Komercinis pranešimas: „Nike“ akcijų kaina šiuo metu krito labiausiai per visą istoriją. Šiuo metu jos parduodamos už 33 USD, artimą 2014 m. lygiui, t. y. 80 % mažiau nei... maxpasiektas 2021 m. Krizė pasiekė kulminaciją šių metų rugsėjį, kai bendrovė buvo pašalinta iš prestižinio S&P 500 indekso.
Šaltinis: xStation5
Dabartinių problemų šaknys siekia 2020 m., kai tuometinis generalinis direktorius Johnas Donahoe pradėjo agresyvią tiesioginės prekybos vartotojams strategiją. Tikslas buvo atsikratyti didmeninės prekybos partnerių ir perkelti pirkimus į savo programėlę ir el. parduotuvę, kurios turėjo duoti žymiai didesnes maržas.
Tačiau praktiškai šis modelis nepasiteisino, o naujų klientų pritraukimas skaitmeninėje aplinkoje tapo itin brangus. Didžiulės logistikos išlaidos, susijusios su individualių užsakymų tvarkymu, visiškai panaikino pelną. Be to, „Nike“ savanoriškai išėmė savo gaminius iš tinklų, kad atsirastų vietos konkurentams.
Įmonės vadovybė taip pat kritikuojama dėl per didelio dėmesio skaitmeninės ekosistemos kūrimui, tuo tarpu produktų kūrimas pradėjo strigti. „Nike“ pernelyg rėmėsi klasikinių retro modelių perdirbimu ir atleido nemažai specialistų, vykdydama sąnaudų mažinimo priemones. Dėl to prarandama domino kauliukų pramonė.ancavalynės segmente, kur klientus palaipsniui perėmė konkuruojantys prekių ženklai, tokie kaip „Švý“car„On“ prekės ženklas arba „Hoka“ prekės ženklas.
Kita neigiama naujiena – paklausos sumažėjimas Kinijoje, kuri anksčiau buvo pagrindinis bendrovės augimo variklis. Šią tendenciją patvirtino spalio 1 d. finansiniai rezultatai, pagal kuriuos bendri pardavimai, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, sumažėjo 4 %, o Kinijoje – net 26 %. Akcininkai taip pat nebuvo patenkinti labai prasta perspektyva, pagal kurią „Nike“ tikisi, kad pardavimai sumažės vienženkliu skaičiumi. Todėl bendras atsigavimas gali užtrukti daug ilgiau nei tikėtasi iš pradžių.
Reaguodama į gilėjančią krizę, bendrovė pakeitė vadovybę. 2024 m. rugsėjį „Nike“ paskelbė apie įmonės veterano Elliott Hill sugrįžimą, kuris oficialiai perėmė generalinio direktoriaus pareigas 2024 m. spalį.
Kalbant apie rezultatus, „Nike“ akcijų vertė nuo šių metų pradžios sumažėjo 46 %. Tačiau ir konkurentams sekasi ne itin gerai. Vokietijos „Adidas“ akcijų vertė nuo sausio mėnesio sumažėjo 14 %, o Švedijos akcijų – 1,5 %.carPrekės ženklas net 34 %.
Jei norėtumėte investuoti į „Nike“ arba spėlioti kainų pokyčiais, galite tai padaryti per XTB platformą.
Investuoti yra rizikinga. Investuokite atsakingai.
