コマーシャルメッセージ: ナイキの株価は史上最大の下落を経験している。現在、株価は33ドルで取引されており、2014年の水準に近い。これは、2014年の価格から80%の下落を意味する。 max2021年に達成された。危機は今年9月に頂点に達し、同社は権威あるS&P500指数から除外された。
出典：xStation5
現在の問題の根源は、当時のCEOジョン・ドナホーが積極的な消費者直販戦略を開始した2020年に遡る。その目的は、卸売業者を排除し、自社アプリとオンラインショップでの購入に移行させることで、大幅な利益率向上を図ることだった。
しかし実際には、このモデルは失敗に終わり、デジタル環境では新規顧客獲得に莫大なコストがかかるようになった。個々の注文を処理するための膨大な物流コストが利益を完全に打ち消してしまったのだ。さらに、ナイキは競合他社に場所を譲るため、自主的に自社製品を流通網から撤退させた。
同社の経営陣は、製品開発が停滞し始めた一方で、デジタルエコシステムの構築に重点を置きすぎたとして批判されている。ナイキは、コスト削減策の一環として、クラシックなレトロモデルの再利用に過度に依存し、多くの専門家を解雇した。その結果、ドミノ倒しのように損失が発生した。anc履物分野では、顧客は徐々にŠvýなどの競合ブランドに奪われていった。carOnブランドかHokaブランド。
もう一つのマイナス要因は、かつて同社の主要な成長エンジンであった中国での需要の減少です。この傾向は10月1日に発表された決算で確認され、総売上高は前年同期比4%減、中国では26%減となりました。ナイキが売上高が1桁台後半の減少を予想しているという非常に厳しい見通しにも、株主は不満を抱いています。そのため、全体的な業績回復には当初の予想よりもはるかに長い時間がかかる可能性があります。
深刻化する危機に対応するため、同社は経営陣の交代を行った。2024年9月、ナイキは長年のベテランであるエリオット・ヒル氏の復帰を発表し、同氏は2024年10月に正式にCEOに就任した。
業績面では、ナイキの株価は今年初めから46%下落している。しかし、競合他社もそれほど好調ではない。ドイツのアディダスの株価は1月から14%下落し、スウェーデンのアディダスの株価はcarそのブランドは34％も。
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投資にはリスクが伴います。責任を持って投資してください。
