Quando si parla di marchi di moda che sono riusciti a superare i confini tra lifestyle, community ed esperienza, prima o poi salta fuori il nome Kith. Il marchio newyorkese di Ronnie Fieg è gradualmente diventato un fenomeno globale che influenza moda, cultura, design e gastronomia. E mentre la maggior parte dei marchi si attiene ancora ai percorsi tradizionali, Kith ha fatto qualcosa che non è ancora scontato nel commercio al dettaglio: ha creato un'app digitale che non si limita alle vendite, ma si connette con il mondo reale, i suoi negozi, i progetti della comunità e l'iconico concept Kith Treats. L'app Kith è già considerata una delle app di vendita al dettaglio più ponderate di sempre. Non si tratta solo di shopping conveniente, ma dell'identità digitale completa del marchio. Da drop esclusivi, alla raccolta di premi digitali, fino alle esperienze reali che si possono vivere nei negozi fisici di tutto il mondo. Mi sono completamente innamorato di Kith negli ultimi due anni e devo dire che l'app ha avuto un ruolo fondamentale in questo.
La cosa più importante dell'applicazione è che non dà priorità a nulla di ciò che offre, incluso lo shopping. Tutto ciò che può fare ha una sua posizione equilibrata nel menu e nessuno ti obbliga a fare acquisti. Qui hai la possibilità di andare direttamente al negozio dove acquisti prodotti Kith o di altri marchi, hai la possibilità di partecipare a un'estrazione di prodotti, hai la possibilità di vedere cosa hai nel carrello, in cui puoi conservare i prodotti per un periodo di tempo più lungo, ovvero se non si esauriscono nel frattempo, e hai la cosiddetta scheda fedeltà, dove hai il tuo profilo e dove, tra le altre cose, raccogli punti per avanzare di livello. Al livello più alto, verde, hai la possibilità di entrare in negozio senza dover fare la fila e sei invitato a diventare VIP. eventDirettamente nei negozi e all'esterno, e ci sono anche prodotti speciali per voi. Soprattutto l'ingresso al negozio senza dover fare la fila: chiunque sia mai stato da Kith Soho lo apprezzerà sicuramente, perché l'attesa a volte è davvero folle e può facilmente durare un'ora, e non sto nemmeno parlando dell'attesa durante il lancio di qualche collaborazione desiderata.
Inoltre, dal secondo livello in poi hai la possibilità di fare acquisti in modo preferenziale, un giorno prima degli altri. Certo, il numero di prodotti disponibili è sempre limitato, ma è comunque sicuramente utile, perché per alcuni prodotti c'è un'enorme richiesta e grazie a questo hai effettivamente due drop disponibili e quindi il doppio delle possibilità di acquisto.ance acquistarli. Se si desideravano drop davvero limitati, come ad esempio Kith vs. Capcom, era quasi impossibile ottenerli senza l'app o facendo una coda di due ore davanti al negozio. Per il livello più alto, bisogna spendere circa 5000 dollari con Kith, ma si possono ottenere punti anche in altri modi: basta andare nei posti consigliati da Kith, partecipare a eventi o ordinare tre scarpe, visitare 3 negozi diversi, visitare Kith in tre continenti e si ottengono punti per tutto questo. Naturalmente, si possono ottenere punti anche iscrivendosi alla newsletter, attivando le notifiche e altre piccole cose. L'app premia anche consentendo di cambiare l'icona, con alcune icone riservate solo a chi fa questo o quello.
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Quando Ronnie Fieg aprì il suo primo negozio, decise di collegare la moda a qualcosa che non fosse necessariamente moda: i cereali. Kith Treats nacque come un concept unico, un mix bar dove poter creare il proprio menù con iconici cereali americani, gelati, frullati e dolci. Nell'app, è possibile trovare il menù completo e aggiornato di ogni filiale Kith Treats, comprese le edizioni speciali create in collaborazione con, ad esempio, Marvel, BMW e New Bal.ance o Coca-Cola. Queste edizioni limitate spesso non si trovano nemmeno sul sito web, quindi l'app funge da catalogo principale. Il popolare formato, in cui Kith sceglie una celebrità, un atleta o un creatore e gli permette di creare il proprio mix, ha una sua sezione nell'app. Non appena appare una nuova edizione "Taste Maker", sarai il primo a saperlo. Credetemi, un milkshake come quello di LeBron James, ovvero Kings Street, è famoso. L'app può trovare la filiale Treats più vicina e mostrare la disponibilità delle singole specialità. Il che è ideale soprattutto quando si viaggia, è esattamente lo stile Kith. Non è solo un marchio, è uno stile di vita che puoi sperimentare. Inoltre, Kiths Treats ha i suoi premi: se acquisti cinque milkshake, ovviamente di seguito, il sesto è gratis, grazie alla raccolta premi nell'app. Questo significa che il milkshake non ti costerà 10 dollari, ma improvvisamente costerà ben 8,30 dollari.
Tuttavia, il meglio dell'app deve ancora venire. Se vai allo store, l'app ti mostrerà automaticamente informazioni sui prossimi drop e eventech in un determinato negozio, ti offrirà informazioni sulla disponibilità dei prodotti in quel determinato negozio e molto altro ancora. Naturalmente, al momento del pagamento, ti basterà mostrare il codice QR dall'applicazione e ti verranno addebitati sia i punti che le informazioni sul tuo acquisto, che avrai a disposizione in un unico posto, sia che tu stia acquistando online che in un negozio fisico. Inoltre, se ti piace un prodotto e, ad esempio, non è disponibile la tua taglia, ti basterà scansionare il codice prodotto e potrai ordinarlo immediatamente online. Onestamente, apprezzo Kith sia per la qualità che per il prezzo, ma ritengo che, anche se non la considero un'applicazione primaria, sia ciò che racchiude il tutto in un pacchetto elegante e chiaro, grazie al quale potrai davvero divertirti a fare shopping e a raccogliere premi. È così che immagino le applicazioni di tutti i marchi che vogliono essere un po' più avanti degli altri nel 2026.
