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Azienda Apple ha recentemente rallentato il ritmo di apertura di nuovi negozi Apple Store – dal 2017, ha aperto una frazione di negozi all'anno rispetto al periodo precedente al 2016. Oltre ad aprire nuovi negozi Apple inoltre ricostruisce e trasferisce regolarmente le filiali esistenti.

Ultimamente sembra che il lavoro dell'azienda Apple nel settore dei negozi si punta meno sull’ampliamento e più sulla gestione dei locali esistenti.
Secondo lo sviluppatore dell'app Facades Michael Steeber, il numero di nuovi negozi a marchio Apple suggerisce che quest'anno potrebbe essere "solido" in questo senso, con cinque nuovi negozi introdotti nei primi otto mesi, rispetto ai soli sei in tutto il 2022 e agli otto nel 2021. L'elenco per il 2023 include un negozio a Gangnam in Corea del Sud, nuovi negozi in India e la centrale elettrica di Battersea a Londra nel Regno Unito.

Uno dei nuovi grafici di apertura dei negozi mostra una riduzione significativa rispetto alle 40 aperture di negozi all'anno nel 2012 e al totale di 20 aperture di negozi dell'azienda Apple annualmente fino al 2016. Pro Nel 2017 e negli anni successivi, questi numeri si dimezzano di fatto. Il secondo grafico di Steeber include i casi in cui i negozi si trasferiscono o vengono ristrutturati ogni anno, oltre ai casi in cui vengono aperti nuovi negozi. È questo secondo grafico che suggerisce che l'azienda Apple si concentra maggiormente sulle ristrutturazioni e sui trasferimenti dei negozi successivi, soprattutto a partire dal 2016. Dal 2020 in poi, l’attività dei negozi sembra diminuire ulteriormente, con meno di 14 nuovi negozi aperti ogni anno. Nel 2019, invece, sono stati aperti circa 30 negozi, mentre nel 2012 ne sono stati aperti 63. “Una volta che alcuni mercati raggiungono la saturazione dei negozi, l’espansione lascia il posto al mantenimento. Attualmente ci sono più negozi da mantenere Apple Store che in qualsiasi altro momento della storia, e circa la metà di loro ha almeno dieci anni", afferma Steeber, il cui Applicazione per facciate si concentra proprio sulle informazioni su Apple Storech. Apple secondo Steeber preferisce sempre più reinvestire nei negozi esistenti piuttosto che aprire nuove filiali. Questi reinvestimenti vanno dai miglioramenti ai servizi igienici e alle aree di stoccaggio a cambiamenti più visibili come nuovi pavimenti e aggiornamenti meccanici.

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