Pesan komersial: Saham Nike mengalami penurunan terbesar dalam sejarahnya. Saat ini diperdagangkan pada harga $33, mendekati level tahun 2014, yang mewakili penurunan 80% dari sebelumnya. maxdicapai pada tahun 2021. Krisis memuncak pada bulan September tahun ini, ketika perusahaan tersebut dikeluarkan dari indeks S&P 500 yang bergengsi.
Sumber: xStation5
Akar permasalahan saat ini bermula pada tahun 2020, ketika CEO saat itu, John Donahoe, meluncurkan strategi penjualan langsung ke konsumen yang agresif. Tujuannya adalah untuk menyingkirkan mitra grosir dan mengalihkan pembelian ke aplikasi dan toko online milik sendiri, yang seharusnya menghasilkan margin keuntungan yang jauh lebih tinggi.
Namun, dalam praktiknya, model ini gagal, dan mendapatkan pelanggan baru menjadi sangat mahal di lingkungan digital. Biaya logistik yang sangat besar untuk menangani pesanan individual benar-benar menghapus keuntungan. Selain itu, Nike secara sukarela menarik produknya dari jaringan ritel untuk memberi ruang bagi para pesaing.
Manajemen perusahaan juga dikritik karena terlalu fokus membangun ekosistem digital sementara pengembangan produk mulai stagnan. Nike terlalu bergantung pada daur ulang model retro klasik dan memberhentikan sejumlah spesialis sebagai bagian dari langkah-langkah pengurangan biaya. Hasilnya adalah hilangnya efek domino.ancdi segmen alas kaki, di mana pelanggan secara bertahap diambil alih oleh merek pesaing seperti Švý.carMerek On atau merek Hoka.
Kabar negatif lainnya adalah penurunan permintaan di Tiongkok, yang dulunya merupakan mesin pertumbuhan utama perusahaan. Tren ini dikonfirmasi oleh hasil keuangan per 1 Oktober, yang menunjukkan total penjualan turun 4% dibandingkan tahun sebelumnya, dengan penurunan hingga 26% di Tiongkok. Para pemegang saham juga tidak senang dengan prospek yang sangat buruk, yang menunjukkan Nike memperkirakan penjualan akan menurun dalam angka satu digit yang tinggi. Oleh karena itu, pemulihan secara keseluruhan mungkin akan memakan waktu lebih lama dari yang diperkirakan semula.
Menanggapi krisis yang semakin memburuk, perusahaan melakukan perubahan kepemimpinan. Pada September 2024, Nike mengumumkan kembalinya veteran perusahaan Elliott Hill, yang secara resmi mengambil alih jabatan CEO pada Oktober 2024.
Dari segi kinerja, saham Nike telah turun 46% sejak awal tahun ini. Namun, para pesaingnya juga tidak berkinerja baik. Saham Adidas asal Jerman telah mengalami penurunan 14% sejak Januari, dan saham Adidas asal Swedia juga mengalami penurunan.carMerek On bahkan mencapai 34%.
Jika Anda ingin berinvestasi di Nike atau berspekulasi tentang perkembangan harga, Anda dapat melakukannya melalui platform XTB.
Berinvestasi itu berisiko. Berinvestasilah secara bertanggung jawab.
