Apple tampaknya dia ingin meningkatkan penjualan toko iTunes miliknya Store dan membedakannya dari yang lain. Tentu saja dalam hal konten eksklusif. Kepala departemen musik AppRobert Kondrk seharusnya bernegosiasi dengan beberapa penerbit besar dan meminta mereka untuk merilis lebih banyak konten eksklusif iTunes di masa mendatang daripada sebelumnya. Saat ini, konten eksklusif hanya mencakup sebagian kecil dari konten yang ada di iTunes. Store Temuan dan ketersediaan musik di layanan lain melemahkan keuntungan dari bisnis ini. Album eksklusif yang paling menonjol baru-baru ini adalah album Beyoncé, yang menjadi album terlaris sepanjang sejarah toko tersebut.
Album ini sendiri tersedia secara eksklusif selama satu minggu, ketika hanya terjual dalam satu set. Hanya dalam tiga hari, album ini diunduh oleh hampir 830.000 orang, dan pada akhir minggu, jumlah ini telah melampaui angka 1 juta. Penyanyi tersebut berusaha mempertahankan eksklusivitasnya selama mungkin, yang juga dibuktikan dengan tersedianya lagu-lagu di layanan lain. Dua minggu setelah perilisan album, hanya 2 dari 14 lagu yang tersedia di Spotify, dan video resmi di kanal YouTube-nya hanya menampilkan cuplikan berdurasi 30 detik.
Apple Oleh karena itu, ia merekomendasikan beberapa opsi bagi penerbit untuk menyelamatkan penjualan mereka. Ideal menurut Applu adalah untuk label yang merilis beberapa lagu dan album secara eksklusif melalui iTunes StoreNamun, ada cara lain untuk mendongkrak penjualan musik digital yang menurun. Kondrk secara tidak langsung menunjukkan bahwa penerbit juga dapat menjual lagu melalui toko lain, tetapi mereka tidak boleh menyerahkannya kepada layanan streaming seperti Spotify atau Deezer. Ia juga menyarankan agar, dalam upaya memperkuat penjualan album, penerbit sebaiknya hanya menjual album utuh selama jangka waktu tertentu, tanpa opsi untuk membeli lagu-lagu individual. Jadi, ia mengacu pada pendekatan yang sama yang ditunjukkan Beyoncé dengan albumnya yang berjudul sama.
Namun sikap ini justru bertolak belakang dengan apa yang Apple dipresentasikan pada tahun 2003. Steve Jobs saat itu dia memperkenalkan iTunes itu Store Ini akan memberikan kebebasan untuk menjual dan tidak memaksa orang untuk membeli seluruh album. Tentu saja, perlu dicatat bahwa strategi pemasaran baru ini hanya akan berfokus pada beberapa album terpilih, bukan semuanya.
