Ընկերության պատմության մեջ Apple չորս տարի առանձնանում է, երբ Apple փոխեց աշխարհը։ Դա 1984 թվականն էր՝ Macintosh-ի ներկայացումը, 2001 թվականը՝ iPod-ով, 2007 թվականը՝ առաջինը iPhone և այնուհետև նաև 2016 թվականը, երբ Apple Վերջին անգամ նա աշխարհը փոխեց, երբ ցույց տվեց AirՊոդեր։ Սրանք ապրանքներ են, որոնք բառացիորեն և փոխաբերական իմաստով փոխեցին աշխարհը և սկիզբ դրեցին մարդկանց տեխնոլոգիաների նկատմամբ մոտեցման միտումին, և այլ ընկերություններ պարզապես ստիպված էին արձագանքել այս միտմանը՝ անկախ նրանից, թե ուզում էին դա, թե ոչ։ Հանկարծ ոչ ոք այլևս չէր կարող արտադրել կոճակներով հեռախոսներ, CD նվագարկիչներ կամ լարային ականջակալներ, քանի որ Apple բառացիորեն խելագարեցրեց սպառողներին։ Այդ ժամանակվանից ի վեր Apple ներկայացրեց Macintosh-ը մինչև iPod-ի հայտնվելը, անցավ 17 երկար տարի, որի ընթացքում Apple գրեթե սնանկացավ։ iPod-ից հետո այն հայտնվեց ընդամենը վեց տարի անց iPhone և ինը տարի անց AirՊատիճներ
Նա պետք է գար 2003 թվականին Vision Pro, որը տեխնոլոգիապես առաջ էր իր ժամանակից և բերեց անհավանական մի բան, բայց միևնույն ժամանակ բերեց նաև մի բան, որը ոչ ոք չէր ուզում։ Այդ պահից Apple ներկայացրել է AirՓոդս, մենք 10 տարի սպասում էինք մի բանի, որը կրկին կփոխի աշխարհը։ Մի բան, որը օրերով հերթեր կկանգնեցնի, մինչև վաճառքի դուրս գալը։ Մի բան, որը կրկին կփոխի այն, թե ինչպես ենք մենք ընկալում այսօր օգտագործվող ցանկացած տեխնոլոգիա։ Մի խոսքով, մի բան, որը կստիպի մյուս արտադրողներին սկսել արտադրել ապրանքներ՝ ըստ սահմանված կարգի։ AppleՍակայն, ցավոք, ինձ ավելի ու ավելի է թվում, որ Apple նա այլևս չի կարողանում դա անել։ iPhone Duo սպասվում էր որպես մի բան, որը կարող էր լիովին հեղափոխական լինել, և մենք, ըստ էության, ստացանք այն, ինչ Samsung-ը արտադրում է տասը տարի, պարզապես մի փոքր ավելի գեղեցիկ դիզայնով, որը նաև Apple Այն պետք է ծածկվի էկրանի վրա մատ շերտով՝ այն Samsung-ից ընդհանրապես տարբերելու համար։
Ես հասկանում եմ, որ AppԼուն աներևակայելի լավ է գործում, և այն, ինչ նա անում է, անում է բացարձակապես հիանալի։ Ի վերջո, ի՞նչ կտար որևէ մեկը, որպեսզի ունենար այնպիսի հաջողակ ընկերություն, ինչպիսին նա է՝ միլիոնի մեկ միլիոներորդ մասից։ AppleԲայց ես միշտ եղել եմ և միշտ կլինեմ երկրպագու։ Նա, ով Apple թվում է նորարար, ով պետք է մտածի մի բան, որը նրան կրկին կդարձնի պատմության մի մասը, և նա չի կարողացել դա անել վերջին տասը տարիների ընթացքում։ Սա դեռ երկար ժամանակ չէ դրամատիկ, բայց այն դեռ կցանկանար առաջարկել մի բան, որը կփոխի աշխարհը։ Չնայած մենք Թիմի մեծ կողմնակիցներն ու երկրպագուներն ենք Cookև, թերևս, միայն հիմա եմ գիտակցում, թե որքան դժվարին դիրքում էր նա վերջին տարիներին, երբ ստիպված էր լինում բանակցություններ վարել կառավարության ներկայացուցիչների հետ, մասնակցել տարբեր միջոցառումների, հոգ տանել ընկերության կառավարման մասին, և ճիշտ է, որ նա շատ ժամանակ չուներ հենց արտադրանքի համար, ուստի ամեն ինչ թողել էր իր ենթակայության տակ գտնվող ղեկավարներին։ Կտեսնենք, թե արդյոք Ջոն Տերնուսը կլինի այն մարդը, ով կրկին կցույց տա դա։ Apple դեռևս աշխարհի ամենանորարարական ընկերությունն է, ինչպես որ ընդամենը մի քանի տարի առաջ էր Apple նա պարծենում էր իր գրեթե բոլոր մամուլի հաղորդագրություններում։
