Առևտրային հաղորդագրություն. Nike-ի բաժնետոմսերը պատմության մեջ ամենամեծ անկումն են ապրում։ Ներկայումս դրանք վաճառվում են 33 դոլարով, որը մոտ է 2014 թվականի մակարդակին, ինչը կազմում է 80% անկում։ maxձեռք բերված 2021 թվականին։ Ճգնաժամը գագաթնակետին հասավ այս տարվա սեպտեմբերին, երբ ընկերությունը հեռացվեց հեղինակավոր S&P 500 ինդեքսից։
Աղբյուր՝ xStation5
Ներկայիս խնդիրների արմատները սկիզբ են առնում 2020 թվականից, երբ այն ժամանակվա գործադիր տնօրեն Ջոն Դոնահոն մեկնարկեց ագրեսիվ՝ սպառողին ուղիղ գնումների ռազմավարություն։ Նպատակն էր վերացնել մեծածախ գործընկերներին և գնումները տեղափոխել սեփական հավելված և էլեկտրոնային խանութ, որը ենթադրաբար կբերի զգալիորեն ավելի բարձր շահույթի։
Սակայն գործնականում այս մոդելը ձախողվեց, և նոր հաճախորդներ ձեռք բերելը թվային միջավայրում չափազանց թանկ դարձավ։ Անհատական պատվերների մշակման հսկայական լոգիստիկ ծախսերը լիովին վերացրին շահույթը։ Բացի այդ, Nike-ը կամավոր կերպով հանեց իր արտադրանքը ցանցերից՝ մրցակիցների համար տեղ ազատելու համար։
Ընկերության ղեկավարությունը քննադատվում է նաև թվային էկոհամակարգի կառուցման վրա չափազանց շատ կենտրոնանալու համար, մինչդեռ արտադրանքի մշակումը սկսել էր լճանալ: Nike-ը չափազանց շատ հույսը դրեց դասական ռետրո մոդելների վերամշակման վրա և կրճատեց մի շարք մասնագետների՝ որպես ծախսերի կրճատման միջոցառումների մաս: Արդյունքը դոմինոների կորուստն է:ancկոշիկի հատվածում, որտեղ հաճախորդներին աստիճանաբար գրավեցին մրցակից ապրանքանիշերը, ինչպիսին է Švý-ն։carOn ապրանքանիշը կամ Hoka ապրանքանիշը։
Մեկ այլ բացասական լուր է Չինաստանում պահանջարկի անկումը, որը նախկինում ընկերության հիմնական աճի շարժիչ ուժն էր։ Այս միտումը հաստատվեց հոկտեմբերի 1-ի ֆինանսական արդյունքներով, որոնց համաձայն՝ ընդհանուր վաճառքը տարեկան կտրվածքով նվազել է 4%-ով, իսկ Չինաստանում՝ մինչև 26%-ով։ Բաժնետերերը նույնպես գոհ չէին շատ վատ կանխատեսումից, որի համաձայն Nike-ը կանխատեսում է վաճառքի բարձր միանիշ թվերով անկում։ Հետևաբար, ընդհանուր վերականգնումը կարող է շատ ավելի երկար տևել, քան սկզբում կանխատեսվում էր։
Խորացող ճգնաժամին ի պատասխան՝ ընկերությունը փոփոխություն կատարեց ղեկավարության մեջ։ 2024 թվականի սեպտեմբերին Nike-ը հայտարարեց ընկերության վետերան Էլիոթ Հիլի վերադարձի մասին, ով պաշտոնապես ստանձնեց գործադիր տնօրենի պաշտոնը 2024 թվականի հոկտեմբերին։
Արդյունավետության առումով, Nike-ի բաժնետոմսերը տարվա սկզբից ի վեր նվազել են 46%-ով։ Սակայն նրա մրցակիցները նույնպես այդքան էլ լավ չեն գործում։ Գերմանական Adidas-ի բաժնետոմսերը հունվարից ի վեր կորցրել են իրենց արժեքը 14%-ով, իսկ շվեդական բաժնետոմսերը՝carԱպրանքանիշը նույնիսկ 34%-ով է։
Եթե ցանկանում եք ներդրում կատարել Nike-ում կամ սպեկուլյացիաներ անել գների տատանումների վերաբերյալ, կարող եք դա անել XTB հարթակի միջոցով ։
Ներդրումները ռիսկային են. Ներդրումներ կատարեք պատասխանատվությամբ:
