Kereskedelmi üzenet: A Nike részvényei történetük legnagyobb esését szenvedik el. Jelenleg 33 dolláron forognak, ami közel van a 2014-es szintjükhöz, és 80%-os esést jelent az előző évhez képest. max2021-ben érték el. A válság idén szeptemberben tetőzött, amikor a vállalatot eltávolították a rangos S&P 500 indexből.
Forrás: xStation5
A jelenlegi problémák gyökerei 2020-ig nyúlnak vissza, amikor az akkori vezérigazgató, John Donahoe agresszív, közvetlenül a fogyasztóknak szóló stratégiát indított. A cél az volt, hogy megszüntessék a nagykereskedelmi partnereket, és a vásárlásokat a saját alkalmazásba és webáruházba helyezzék át, ami állítólag jelentősen magasabb haszonkulcsot eredményezett volna.
A gyakorlatban azonban ez a modell kudarcot vallott, és az új ügyfelek szerzése rendkívül költségessé vált a digitális környezetben. Az egyes megrendelések kezelésének hatalmas logisztikai költségei teljesen felemésztették a profitot. Ráadásul a Nike önként kivonta termékeit a láncokból, hogy helyet adjon a versenytársaknak.
A vállalat vezetőségét azért is kritizálják, mert túlságosan a digitális ökoszisztéma kiépítésére koncentrál, miközben a termékfejlesztés stagnálni kezdett. A Nike túlságosan a klasszikus retró modellek újrahasznosítására támaszkodott, és számos szakembert elbocsátott a költségcsökkentő intézkedések részeként. Az eredmény a dominókészletek elvesztése.anca lábbeli szegmensben, ahol a vásárlókat fokozatosan átvették a versenytárs márkák, mint például a ŠvýcarAz On márka vagy a Hoka márka.
További negatív hír a kínai kereslet csökkenése, amely korábban a vállalat fő növekedési motorja volt. Ezt a tendenciát megerősítették az október 1-jei pénzügyi eredmények is, amelyek szerint az összértékesítés 4%-kal esett vissza éves szinten, Kínában akár 26%-os visszaesést is mutatva. A részvényesek sem voltak elragadtatva a nagyon rossz kilátásoktól, amelyek szerint a Nike az értékesítés magas, egyszámjegyű csökkenésére számít. Az általános fordulat ezért sokkal tovább tarthat a vártnál.
A mélyülő válságra reagálva a vállalat vezetőváltást hajtott végre. 2024 szeptemberében a Nike bejelentette a cég veteránjának, Elliott Hillnek a visszatérését, aki hivatalosan 2024 októberében vette át a vezérigazgatói posztot.
Teljesítmény tekintetében a Nike részvényei 46%-ot estek az év eleje óta. A versenytársaik sem teljesítenek azonban túl jól. A német Adidas részvényei 14%-ot, a svéd részvények pedig...carA márka még 34%-on is.
Ha szeretne befektetni a Nike-ba, vagy spekulálni az árfolyam alakulásával kapcsolatban, ezt az XTB platformon keresztül teheti meg.
A befektetés kockázatos. Fektessen be felelősségteljesen.
