Egyre hidegebb van kint, így csábító lehet bekuckózni a kandalló mellé egy jó könyvvel. Ilyen könyv lehet például a Shop Different, amely egy kiskereskedelmi lánc létrehozását tárgyalja. Apple Store. Steve Jobs 2000-ben felbérelte Ron Johnsont, hogy létrehozza Apple StoreEgy olyan évben, amikor a világ legnagyobb kiskereskedői attól tartottak, hogy a hagyományos üzleteket elárasztja az internet, és mindent csak online fognak értékesíteni. A feladat korántsem volt könnyű, de Johnson elvállalta, és amikor 11 évvel később távozott, Applol, az volt Apple Store a világ legjövedelmezőbb kiskereskedelmi lánca. Mindezt egy olyan időszakban, amikor a hagyományos üzletek hanyatlását világszerte jósolták az internet rovására. A Shop Different (Vásárolj másképp) című könyvében Ron Johnson leírja, hogyan nyerte el Jobs bizalmát, és hogyan alkottak meg együtt egy olyan áruház vízióját, amely valami mástól teljesen eltérő módon lehet sikeres. Nem az eladással, hanem a vásárlók kiszolgálásával akartak sikereket elérni. Ron meggyőzte Jobst, hogy ez arra fogja ösztönözni az embereket, hogy eljöjjenek az üzletekbe. Apple Store az élményért, és ebből az alkalomból pénzt fognak ott költeni.
Ron elmélete szerint a szolgálat filozófiájának valami olyan megfoghatatlan dologra kell épülnie, mint a szeretet. Könyvében leírja, hogyan alakult ki. Apple Store és hogyan épített fel fokozatosan valamit, amit a legtöbb ember lehetetlennek gondolt. Szintén érdekes az a rész, amelyben Johnson leírja a jövőről alkotott elképzelését, ahol a kiskereskedők a kapcsolatok, a szolgáltatások és az élmények révén nyernek, és leírja, mi vezet a sikerhez. A Vásárolj másképp* nem egy átlagos üzleti könyv. Betekintést nyújt korunk egyik legjelentősebb kiskereskedelmi sikerének kulisszái mögé, útmutató mindazoknak, akik a technológiai változások korában próbálnak vállalkozást vezetni, és a mesterséges intelligencia korában mély emlékeztető arra, hogy mit jelent embernek lenni.
