वाणिज्यिक संदेश: नाइकी के शेयरों में इतिहास की सबसे बड़ी गिरावट देखी जा रही है। वर्तमान में ये शेयर 33 डॉलर पर कारोबार कर रहे हैं, जो 2014 के स्तर के करीब है, यानी 80% की गिरावट। maxयह उपलब्धि 2021 में हासिल की गई थी। संकट इस साल सितंबर में चरम पर पहुंच गया, जब कंपनी को प्रतिष्ठित एसएंडपी 500 सूचकांक से हटा दिया गया।
स्रोत: xStation5
मौजूदा समस्याओं की जड़ें 2020 में हैं, जब तत्कालीन सीईओ जॉन डोनाहो ने एक आक्रामक डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर रणनीति शुरू की थी। इसका लक्ष्य थोक साझेदारों को हटाकर ग्राहकों की खरीदारी को अपने ऐप और ई-शॉप पर स्थानांतरित करना था, जिससे काफी अधिक लाभ होने की उम्मीद थी।
हालांकि, व्यवहार में यह मॉडल विफल रहा और डिजिटल वातावरण में नए ग्राहक प्राप्त करना बेहद महंगा साबित हुआ। व्यक्तिगत ऑर्डर को संभालने की भारी लॉजिस्टिक्स लागत ने मुनाफे को पूरी तरह से खत्म कर दिया। इसके अलावा, नाइकी ने प्रतिस्पर्धियों के लिए जगह बनाने के लिए स्वेच्छा से अपने उत्पादों को रिटेल स्टोर से हटा लिया।
कंपनी के प्रबंधन की इस बात के लिए भी आलोचना की जाती है कि उन्होंने डिजिटल इकोसिस्टम बनाने पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित किया जबकि उत्पाद विकास में ठहराव आ गया। नाइकी ने क्लासिक रेट्रो मॉडलों को रीसायकल करने पर अत्यधिक भरोसा किया और लागत में कटौती के उपायों के तहत कई विशेषज्ञों को नौकरी से निकाल दिया। इसका परिणाम यह हुआ कि एक के बाद एक कई उत्पाद बिकते चले गए।ancजूते के सेगमेंट में, जहां ग्राहकों को धीरे-धीरे Švý जैसे प्रतिस्पर्धी ब्रांडों ने अपनी ओर आकर्षित कर लिया।carऑन ब्रांड या होका ब्रांड।
एक और बुरी खबर चीन में मांग में गिरावट है, जो कभी कंपनी के विकास का मुख्य स्रोत हुआ करता था। 1 अक्टूबर को जारी वित्तीय परिणामों से इस प्रवृत्ति की पुष्टि हुई, जिसके अनुसार कुल बिक्री में साल-दर-साल 4% की गिरावट आई, जिसमें चीन में 26% तक की गिरावट शामिल है। शेयरधारक भी बेहद निराशाजनक दृष्टिकोण से नाखुश थे, जिसके अनुसार नाइकी को बिक्री में भारी गिरावट की उम्मीद है। इसलिए, समग्र सुधार में अनुमान से कहीं अधिक समय लग सकता है।
बढ़ते संकट के जवाब में, कंपनी ने नेतृत्व में बदलाव किया। सितंबर 2024 में, नाइकी ने कंपनी के अनुभवी इलियट हिल की वापसी की घोषणा की, जिन्होंने अक्टूबर 2024 में आधिकारिक तौर पर सीईओ का पदभार संभाला।
प्रदर्शन की दृष्टि से, नाइकी के शेयरों में इस साल की शुरुआत से 46% की गिरावट आई है। हालांकि, इसके प्रतिस्पर्धियों का प्रदर्शन भी कुछ खास अच्छा नहीं है। जर्मन कंपनी एडिडास के शेयरों में जनवरी से 14% की गिरावट आई है, और स्वीडिश शेयरों में भी गिरावट आई है।carइस ब्रांड की हिस्सेदारी 34% तक है।
यदि आप नाइकी में निवेश करना चाहते हैं या कीमतों में होने वाले उतार-चढ़ाव पर सट्टा लगाना चाहते हैं, तो आप XTB प्लेटफॉर्म के माध्यम से ऐसा कर सकते हैं ।
निवेश करना जोखिम भरा है. जिम्मेदारी से निवेश करें.
