सैमसंग की मार्केटिंग टीम स्टीव जॉब्स की मृत्यु को एक आदर्श अवसर के रूप में उपयोग करना चाहती थीancऔर इसके खिलाफ लड़ाई शुरू करने के लिए iPhone!

4 अक्टूबर, 2011 वह दिन था जब कंपनी के नए सीईओ ने मंच संभाला Apple और फोन की एक नई पीढ़ी को पेश किया iPhone, iPhone 4एस. उसी दिन, सैमसंग ने लोगों को नया फोन खरीदने से हतोत्साहित करने के लिए एक नए मार्केटिंग अभियान के बारे में सोचना शुरू कर दिया। iPhone और उन्हें दिखाया कि प्रतिस्पर्धी कंपनियां बेहतर और अधिक शक्तिशाली फोन बना रही हैं। ऐसे फ़ोन का एक उदाहरण होगा, उदाहरण के लिए Samsung Galaxy सिस्टम के साथ एस II या एचटीसी टाइटन Windows Phone, जिसके उस समय बेहतर पैरामीटर थे iPhone 4S।

माइकल पेनिंगटन, जो उस समय संयुक्त राज्य अमेरिका में सैमसंग बिक्री के उपाध्यक्ष के रूप में काम करते थे, ने उस समय सुझाव दिया था कि Google को भी इस गेम में "खींचा" जाएगा, जो उल्लिखित विपणन अभियान शुरू कर सकता है। Google को विज्ञापन अभियान इसलिए शुरू करना पड़ा क्योंकि सैमसंग निराश नहीं होना चाहता था Apple अपने ग्राहक के रूप में. घोषणा के अगले दिन iPhone 4एस कंपनी Apple और कई मीडिया आउटलेट्स ने बताया कि इसके संस्थापक Steve Jobs मृत। पेनिंगटन, जिन्होंने इस दुखद घटना को आर्थिक परिप्रेक्ष्य से देखा, वे भी इस बात से अवगत थे: “दुर्भाग्य से, स्टीव जॉब्स की मृत्यु ने मीडिया में जबरदस्त दिलचस्पी पैदा की है Apple a iPhone, एक भावुक, अथक पूर्णतावादी द्वारा निर्मित। मैं जानता हूं कि यह लड़ाई शुरू करने का सही समय है iPhone, " उन्होंने एक ईमेल में कहा।

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उनके बयानों पर बाद में विपणन निदेशक टॉड पेंडलटन ने प्रतिक्रिया दी, जिन्होंने कहा कि कंपनी उनकी सलाह लेगी और एक विपणन अभियान के रूप में जवाबी हमला शुरू करेगी, जो iPhone 4एस ए Samsung Galaxy द्वितीय के साथ. इसका परिणाम विज्ञापन अभियान "द Next बिग थिंग" नामक पुस्तक को समय के साथ-साथ लगातार दोहराए जाने वाले हमलों के लिए काफी आलोचना झेलनी पड़ी। iPhone, Apple और उनके प्रशंसक. पेंडलटन ने अपने ईमेल में लिखा है कि कंपनी एक बेहद आक्रामक रणनीति पर काम करना शुरू कर रही है जो हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर में सैमसंग की प्रगति को प्रदर्शित करेगी। इस रणनीति का लक्ष्य लोगों को इसके प्रति जागरूक करना था Apple इसमें तकनीकी प्रगति के भीतर कोई रहस्यमय शक्ति नहीं है और लोग हमेशा एंड्रॉइड में अपग्रेड कर सकते हैं जहां उनके पास अधिक अनुकूलन विकल्प और नई सॉफ़्टवेयर सुविधाएं हो सकती हैं।

कंपनी ने बाद में Facebookआपने एक तस्वीर पोस्ट की जिसमें उसने अपनी व्यवस्था की Galaxy II के साथ ताकि यह लगभग ऐसा दिखे iPhone प्रचार सामग्री पर. इस मामले में विज्ञापन का नारा था "नया स्कूल बनाम. पुराना स्कूल", जबकि पुराने स्कूल को दर्शाया गया iPhone 4, एक जोड़ी डिब्बे और 80 के दशक का एक पुराना मोबाइल फोन। इस विज्ञापन अभियान का नतीजा यह हुआ कि फरवरी/फरवरी में ही यह Samsung Galaxy II अमेरिका में चौथा सबसे अधिक बिकने वाला फोन है, जो 100 से अधिक फोन से आगे निकल गया है। iPhone 4 एस, iPhone 4 एक iPhone 3GS।

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*स्रोत: Appleअंदरूनी सूत्र