מסר מסחרי: מניית נייקי חוות את הירידה הגדולה ביותר בהיסטוריה. היא נסחרת כעת במחיר של 33 דולר, קרוב לרמות של 2014, המייצגות ירידה של 80% מ- maxהושג בשנת 2021. המשבר הגיע לשיאו בספטמבר השנה, כאשר החברה הוסרה ממדד S&P 500 היוקרתי.
מקור: xStation5
שורשי הבעיות הנוכחיות נעוצים בשנת 2020, כאשר המנכ"ל דאז, ג'ון דונהו, השיק אסטרטגיה אגרסיבית של מכירה ישירה לצרכן. המטרה הייתה להיפטר משותפי סיטונאות ולהעביר רכישות לאפליקציה ולחנות מקוונת משלה, מה שהיה אמור להניב שולי רווח גבוהים משמעותית.
אולם, בפועל, מודל זה נכשל, ורכישת לקוחות חדשים הפכה יקרה ביותר בסביבה הדיגיטלית. עלויות הלוגיסטיקה העצומות של טיפול בהזמנות בודדות מחקו לחלוטין את הרווחים. בנוסף, נייקי משכה מרצונה את מוצריה מהרשתות כדי לפנות מקום למתחרים.
הנהלת החברה סופגת ביקורת גם על כך שהיא מתמקדת יתר על המידה בבניית מערכת אקולוגית דיגיטלית, בעוד שפיתוח המוצרים החל לקפוא על שמריה. נייקי הסתמכה יתר על המידה על מיחזור דגמי רטרו קלאסיים ופיטרה מספר מומחים כחלק מצעדי קיצוץ עלויות. התוצאה היא אובדן אבני הדומינו.ancבתחום ההנעלה, שם הלקוחות נרכשו בהדרגה על ידי מותגים מתחרים כמו Švýcarהמותג און או המותג הוקה.
חדשות שליליות נוספות הן הירידה בביקוש בסין, שהייתה בעבר מנוע הצמיחה העיקרי של החברה. מגמה זו אושרה על ידי התוצאות הכספיות מ-1 באוקטובר, לפיהן סך המכירות ירד ב-4% משנה לשנה, עם ירידה של עד 26% בסין. בעלי המניות גם לא היו מרוצים מהתחזית הגרועה מאוד, לפיה נייקי צופה ירידה במכירות במספרים חד-ספרתיים גבוהים. לכן, התפנית הכוללת עשויה להימשך זמן רב יותר מהצפוי במקור.
בתגובה למשבר המחמיר, החברה ביצעה שינוי בהנהגה. בספטמבר 2024, נייקי הודיעה על חזרתו של אליוט היל, ותיק החברה, שנכנס רשמית לתפקיד המנכ"ל באוקטובר 2024.
מבחינת ביצועים, מניית נייקי ירדה ב-46% מתחילת השנה. עם זאת, גם מתחרותיה אינן מצליחות במיוחד. מניית אדידס הגרמנית ירדה ב-14% מאז ינואר, ומניות שוודיהcarהמותג אפילו עלה ב-34%.
אם תרצו להשקיע בנייקי או לשער על התפתחויות המחירים, תוכלו לעשות זאת דרך פלטפורמת XTB.
השקעה היא מסוכנת. השקיעו באחריות.
