Kaupallinen viesti: Niken osakkeet kokevat historiansa suurimman laskun. Ne käyvät tällä hetkellä kauppaa 33 dollarilla, lähellä vuoden 2014 tasoa, mikä on 80 prosentin lasku vuoden 2014 tasosta. maxsaavutettiin vuonna 2021. Kriisi huipentui tämän vuoden syyskuussa, kun yhtiö poistettiin arvostetusta S&P 500 -indeksistä.
Lähde: xStation5
Nykyisten ongelmien juuret juontavat vuoteen 2020, jolloin silloinen toimitusjohtaja John Donahoe käynnisti aggressiivisen suoraan kuluttajille suunnatun strategian. Tavoitteena oli karsia tukkukauppiaita ja siirtää ostokset omaan sovellukseen ja verkkokauppaan, joiden oletettiin tuottavan huomattavasti korkeammat katteet.
Käytännössä tämä malli kuitenkin epäonnistui, ja uusien asiakkaiden hankkiminen kävi digitaalisessa ympäristössä erittäin kalliiksi. Yksittäisten tilausten käsittelyn valtavat logistiikkakustannukset pyyhkivät voitot täysin pois. Lisäksi Nike veti tuotteitaan vapaaehtoisesti pois ketjuvalikoimasta tehdäkseen tilaa kilpailijoille.
Yhtiön johtoa kritisoidaan myös siitä, että se keskittyy liikaa digitaalisen ekosysteemin rakentamiseen samaan aikaan kun tuotekehitys alkoi pysähtyä. Nike luotti liikaa klassisten retromallien kierrätykseen ja irtisanoi useita asiantuntijoita osana kustannussäästötoimia. Tuloksena on dominopalikoiden menetys.ancjalkinesektorilla, jossa kilpailevat tuotemerkit, kuten Švý, valtasivat vähitellen asiakkaitacarOn-tuotemerkki tai Hoka-tuotemerkki.
Toinen negatiivinen uutinen on kysynnän lasku Kiinassa, joka aiemmin oli yhtiön tärkein kasvun moottori. Tätä trendiä vahvistivat 1. lokakuuta julkaistut taloudelliset tulokset, joiden mukaan kokonaismyynti laski 4 % vuodentakaiseen verrattuna, ja Kiinassa pudotus oli jopa 26 %. Osakkeenomistajat eivät myöskään olleet tyytyväisiä erittäin heikkoihin näkymiin, joiden mukaan Nike odottaa myynnin laskevan korkeita, alle 10-prosenttisia lukuja. Kokonaiskäänne voi siis kestää paljon kauemmin kuin alun perin odotettiin.
Vastauksena syvenevään kriisiin yritys teki vaihdoksen johdossa. Syyskuussa 2024 Nike ilmoitti yrityksen veteraanin Elliott Hillin paluusta, joka otti virallisesti toimitusjohtajan tehtävät vastaan lokakuussa 2024.
Niken osakkeet ovat laskeneet 46 % tämän vuoden alusta. Kilpailijatkaan eivät kuitenkaan pärjää kovin hyvin. Saksan Adidaksen osakkeet ovat laskeneet 14 % tammikuusta lähtien ja ruotsalaiset osakkeet ovat...carTuotemerkki jopa 34 prosentissa.
Jos haluat sijoittaa Nikeen tai spekuloida hintakehityksellä, voit tehdä sen XTB-alustan kautta.
Sijoittaminen on riskialtista. Sijoita vastuullisesti.
