در تاریخچه شرکت Apple چهار سال وقتی برجسته می‌شوند که Apple دنیا را تغییر داد. سال ۱۹۸۴ و معرفی مکینتاش، سال ۲۰۰۱ با آیپاد، سال ۲۰۰۷ و اولین... iPhone و سپس همچنین سال ۲۰۱۶، زمانی که Apple آخرین باری که دنیا را تغییر داد، زمانی بود که نشان داد Airپادها. اینها محصولاتی هستند که به معنای واقعی کلمه و به صورت مجازی دنیا را تغییر دادند و روندی را در نحوه برخورد مردم با فناوری آغاز کردند و سایر شرکت‌ها، چه بخواهند و چه نخواهند، مجبور بودند به این روند پاسخ دهند. ناگهان، دیگر هیچ کس نمی‌توانست تلفن‌های دکمه‌ای، پخش‌کننده‌های سی‌دی یا هدفون‌های سیمی بسازد، زیرا Apple به معنای واقعی کلمه مصرف کنندگان را دیوانه کرد از آن زمان تاکنون Apple معرفی مکینتاش تا زمان ورود آیپاد، ۱۷ سال طولانی گذشت که در طی آن Apple تقریباً ورشکست شد. بعد از آیپاد، فقط شش سال بعد ظاهر شد iPhone و نه سال بعد Airغلافها
قرار بود سال ۲۰۰۳ بیاد Vision Pro، که از نظر فناوری از زمان خود جلوتر بود و چیزی باورنکردنی را به ارمغان آورد، اما در عین حال چیزی را نیز به ارمغان آورد که هیچ کس آن را نمی‌خواست. از آن لحظه Apple ارایه شده Airپادها، ما ده سال منتظر چیزی بودیم که دوباره دنیا را تغییر دهد. چیزی که قبل از فروش، روزها در صف انتظار بماند. چیزی که بار دیگر نحوه درک ما از هر یک از فناوری‌هایی که امروزه استفاده می‌کنیم را تغییر دهد. به طور خلاصه، چیزی که سایر تولیدکنندگان را مجبور کند تا محصولاتی را مطابق تعریف ... تولید کنند. Appleبا این حال، متأسفانه، بیشتر و بیشتر به نظرم می‌رسد که Apple او دیگر قادر به انجام این کار نیست. iPhone Duo به عنوان چیزی که می‌توانست کاملاً انقلابی باشد، مورد انتظار بود و ما اساساً چیزی را که سامسونگ ده سال است تولید می‌کند، فقط در یک طراحی کمی زیباتر، که آن هم Apple برای اینکه کاملاً از سامسونگ متمایز شود، باید آن را با یک لایه مات روی صفحه نمایش بپوشاند.
من این را می‌فهمم Appلو فوق‌العاده خوب عمل می‌کند و کاری که انجام می‌دهد، کاملاً عالی است. گذشته از همه اینها، هر کس دیگری حاضر است از یک میلیونیم میلیون چه چیزی بدهد تا چنین شرکت موفقی مانند او داشته باشد؟ Apple... اما من همیشه طرفدارش بوده‌ام و خواهم بود. کسی که Apple به نظر می‌رسد یک نوآور است که باید چیزی ارائه دهد که او را دوباره به بخشی از تاریخ تبدیل کند، و او در ده سال گذشته نتوانسته است این کار را انجام دهد. هنوز مدت زمان زیادی طول نکشیده است، اما هنوز هم دوست دارد چیزی ارائه دهد که دنیا را تغییر دهد. اگرچه ما از طرفداران پروپاقرص تیم هستیم. Cookو شاید تازه الان متوجه می‌شوم که او در سال‌های اخیر چقدر موقعیت دشواری داشته است، وقتی که مجبور بود مذاکرات با نمایندگان دولت را پوشش دهد، در رویدادهای مختلف شرکت کند، باید به اداره خود شرکت رسیدگی می‌کرد و درست است که او وقت زیادی برای خود محصولات نداشت و بنابراین همه چیز را به مدیران زیردست خود واگذار کرد. خواهیم دید که آیا جان ترنوس کسی خواهد بود که بار دیگر این را نشان خواهد داد یا خیر. Apple هنوز هم نوآورترین شرکت جهان است، همانطور که همین چند سال پیش بود Apple او تقریباً در تمام بیانیه‌های مطبوعاتی خود به خود می‌بالید.
