پیام تجاری: سهام نایک بزرگترین افت تاریخ خود را تجربه می‌کند. در حال حاضر سهام این شرکت با قیمت ۳۳ دلار، نزدیک به سطوح سال ۲۰۱۴، معامله می‌شود که نشان‌دهنده ۸۰ درصد کاهش نسبت به ... maxدر سال ۲۰۲۱ به دست آمد. این بحران در سپتامبر امسال به اوج خود رسید، زمانی که این شرکت از شاخص معتبر S&P 500 حذف شد.
منبع: xStation5
ریشه مشکلات فعلی به سال ۲۰۲۰ برمی‌گردد، زمانی که جان دوناهو، مدیرعامل وقت، یک استراتژی تهاجمی ارتباط مستقیم با مصرف‌کننده را آغاز کرد. هدف، حذف شرکای عمده‌فروشی و انتقال خریدها به اپلیکیشن و فروشگاه الکترونیکی خود بود که قرار بود حاشیه سود قابل توجهی بالاتری داشته باشد.
با این حال، در عمل، این مدل شکست خورد و جذب مشتریان جدید در محیط دیجیتال بسیار گران شد. هزینه‌های هنگفت لجستیک برای مدیریت سفارش‌های تکی، سود را کاملاً از بین برد. علاوه بر این، نایک داوطلبانه محصولات خود را از فروشگاه‌های زنجیره‌ای خارج کرد تا جا برای رقبا باز شود.
مدیریت این شرکت همچنین به دلیل تمرکز بیش از حد بر ایجاد یک اکوسیستم دیجیتال در حالی که توسعه محصول رو به رکود بود، مورد انتقاد قرار گرفته است. نایک بیش از حد به بازیافت مدل‌های کلاسیک قدیمی متکی بود و تعدادی از متخصصان را به عنوان بخشی از اقدامات کاهش هزینه اخراج کرد. نتیجه، از دست دادن دومینو است.ancدر بخش کفش، جایی که مشتریان به تدریج توسط برندهای رقیب مانند Švý تصاحب شدندcarبرند آن یا برند هوکا.
خبر منفی دیگر، کاهش تقاضا در چین است که قبلاً موتور اصلی رشد این شرکت بود. این روند با نتایج مالی اول اکتبر تأیید شد که طبق آن کل فروش نسبت به سال گذشته ۴ درصد کاهش یافته است و این کاهش در چین تا ۲۶ درصد بوده است. سهامداران همچنین از چشم‌انداز بسیار ضعیفی که طبق آن نایک انتظار دارد فروش با ارقام تک رقمی بالا کاهش یابد، راضی نبودند. بنابراین، ممکن است بازگشت کلی بسیار بیشتر از آنچه در ابتدا انتظار می‌رفت طول بکشد.
در واکنش به بحران رو به وخامت، این شرکت تغییری در رهبری خود ایجاد کرد. در سپتامبر ۲۰۲۴، نایک بازگشت الیوت هیل، مدیر باسابقه‌ی شرکت، را اعلام کرد که رسماً در اکتبر ۲۰۲۴ به عنوان مدیرعامل منصوب شد.
از نظر عملکرد، سهام نایک از ابتدای امسال ۴۶ درصد کاهش یافته است. با این حال، رقبای آن نیز عملکرد خوبی ندارند. سهام آدیداس آلمان از ژانویه ۱۴ درصد و سهام سوئد ...carبرند روی حتی ۳۴٪.
اگر مایل به سرمایه‌گذاری در نایک یا پیش‌بینی تغییرات قیمت هستید، می‌توانید از طریق پلتفرم XTB این کار را انجام دهید.
سرمایه گذاری مخاطره آمیز است. مسئولانه سرمایه گذاری کنید
