O Appده‌ها کتاب درباره این شرکت نوشته شده است. اما تعداد کمی از آنها توانسته‌اند کل داستان شرکت را به طور جامع مانند کتاب جدید با عنوان ساده «...» به تصویر بکشند.Apple«نوشته‌ی روزنامه‌نگار مشهور حوزه فناوری، دیوید پوگ.» این کتاب که به تازگی وارد بازار شده، بیش از ۶۰۰ صفحه دارد و سفر این شرکت را از یک گاراژ به یکی از تأثیرگذارترین شرکت‌های جهان، به تفصیل ترسیم می‌کند. این کتاب، یک کتاب رسمی از ... نیست. Appو شاید به همین دلیل است که بسیار بازتر، اصیل‌تر و گاهی به طرز شگفت‌آوری صادقانه‌تر به نظر می‌رسد.
کتابی که بسیار عمیق‌تر از زندگی‌نامه‌های معمولی است
بیشتر کتاب‌ها در مورد Appلو عمدتاً بر استیو جابز یا محصولات خاص تمرکز دارد. اما دیوید پوگ دیدگاه بسیار وسیع‌تری نسبت به این نشریه اتخاذ کرده است. او فقط سعی نمی‌کند تاریخچه شرکت را بازگو کند، بلکه توضیح می‌دهد که چرا این شرکت... Applu به پدیده‌ای تبدیل شد که کل صنعت فناوری را تغییر داد. در بیش از ۶۰۰ صفحه، نه تنها ظهور اولین رایانه‌ها را مورد بحث قرار می‌دهد، بلکه... Apple، بلکه دوره بزرگترین بحران‌ها، بازگشت استیو جابز، خلق آیفون، گسترش Appورود به دنیای خدمات و تحول شرکت تحت رهبری تیم Cookالف. یکی از مزایای بزرگ این کتاب این است که توسط شخصی نوشته شده که دهه‌ها در حوزه فناوری فعالیت داشته و Apple پوگ قادر است رویدادهای تاریخی را با بافت وسیع‌تر دنیای فناوری مرتبط کند.
Apple به عنوان شرکتی که زندگی روزمره را تغییر داد
یکی از قدرتمندترین لحظات کتاب، درک این موضوع است که چقدر Apple زندگی روزمره مردم را تحت تأثیر قرار داد. امروز ما iPhone, App Store یا Airغلاف‌ها به عنوان یک امر بدیهی. اما چند سال پیش هیچ یک از اینها وجود نداشت. کتاب به خوبی نشان می‌دهد که Apple هرگز فقط یک تولیدکننده لوازم الکترونیکی نبود. این شرکت بارها و بارها کل بازارها را تغییر داد. آی‌پاد اساساً صنعت موسیقی را تحت تأثیر قرار داد، iPhone تلفن‌های همراه را از نو تعریف کرد و Apple Watch نشان داده‌اند که ساعت‌های هوشمند می‌توانند به یک محصول انبوه تبدیل شوند. دیوید پوگ همچنین توضیح می‌دهد که چرا Apple مدت‌هاست که نه تنها سخت‌افزار می‌فروشد، بلکه بالاتر از همه، احساسات، سادگی و حس منحصر به فرد بودن را نیز به فروش می‌رساند. و به گفته‌ی او، این همان جایی است که قدرت عظیم کل برند در آن نهفته است.
Steve Jobs بدون ایده‌آل‌سازی
اگرچه این کتاب زندگینامه‌ی خالص استیو جابز نیست، اما شخصیت او عملاً در هر فصل آن نفوذ دارد. اما پوگ او را به عنوان یک نابغه‌ی بی‌عیب و نقص نشان نمی‌دهد. برعکس، او به صراحت سرسختی، خواسته‌های شدید از کارمندان و ... او را توصیف می‌کند.ancو توانایی تحت فشار قرار دادن افراد تا سرحد توانشان. اما همچنین توضیح می‌دهد که چرا این ترکیب به خلق محصولاتی کمک کرد که دنیای فناوری را تغییر دادند. این دیدگاه واقع‌بینانه از جابز است که یکی از قوی‌ترین بخش‌های کل کتاب را تشکیل می‌دهد.
نگاهی جذاب به پشت صحنه Applu
یکی از جذابیت‌های بزرگ کتاب، جزئیات مربوط به نحوه‌ی کارکرد آن است. Appلو از درون. این نشریه وسواس شرکت به جزئیات، تأکید بر طراحی و فرهنگ داخلی رازداری را شرح می‌دهد. به عنوان مثال، خواهید آموخت که چرا Apple او بسیار مشتاق بود که هم سخت‌افزار و هم نرم‌افزار، چگونگی توسعه محصولات نمادین و اینکه چرا شرکت اغلب تصمیماتی می‌گیرد که رقبایش نمی‌فهمند را بررسی کند. همین بخش‌ها هستند که کتاب را بسیار فراتر از یک تاریخچه ساده از شرکت می‌کنند. اگرچه تمرکز کتاب بر ... Apple، فقط عنوانی برای طرفداران سرسخت این برند نیست. در واقع، این کتاب دیدگاه بسیار جالبی در مورد بازاریابی، برندسازی، نوآوری‌های تکنولوژیکی و تجارت مدرن ارائه می‌دهد. علاوه بر این، دیوید پوگ بسیار خواندنی می‌نویسد و موفق می‌شود حقایق را با داستان‌ها به گونه‌ای ترکیب کند که کتاب مانند یک دایره‌المعارف فنی به نظر نرسد. اگر تا به حال مجذوب این بوده‌اید که چگونه یک شرکت کوچک که در یک گاراژ شروع به کار کرد، به یک غول تریلیون دلاری تبدیل شد، این یکی از جالب‌ترین کتاب‌هایی است که می‌توانید امسال بخوانید.
و لطفاً بفرمایید که آیا قرار است نسخه‌ای از چکسلواکی هم منتشر شود؟