Kaubandussõnum: Nike'i aktsiad kogevad oma ajaloo suurimat langust. Nende hind on praegu 33 dollarit, mis on lähedal 2014. aasta tasemele ja on 80% langus võrreldes eelmise aastaga. maxsaavutati 2021. aastal. Kriis kulmineerus selle aasta septembris, kui ettevõte eemaldati mainekast S&P 500 indeksist.
Allikas: xStation5
Praeguste probleemide juured ulatuvad aastasse 2020, mil toonane tegevjuht John Donahoe käivitas agressiivse otse tarbijale suunatud strateegia. Eesmärk oli loobuda hulgimüügipartneritest ja viia ostud üle oma rakendusse ja e-poodi, mis pidid andma oluliselt kõrgema marginaali.
Praktikas see mudel aga ebaõnnestus ning uute klientide hankimine muutus digitaalses keskkonnas äärmiselt kalliks. Üksikute tellimuste käitlemise tohutud logistikakulud nullisid täielikult kasumi. Lisaks eemaldas Nike vabatahtlikult oma tooted kettide müügilt, et teha ruumi konkurentidele.
Ettevõtte juhtkonda kritiseeritakse ka liigse keskendumise pärast digitaalse ökosüsteemi loomisele, samal ajal kui tootearendus hakkas seisma jääma. Nike tugines liialt klassikaliste retromudelite taaskasutamisele ja koondas kulude kokkuhoiu meetmete raames hulga spetsialiste. Tulemuseks on doominokivide kadumine.ancjalatsite segmendis, kus konkureerivad kaubamärgid, näiteks Švý, võtsid kliendid järk-järgult ülecarOn kaubamärk või Hoka kaubamärk.
Teine negatiivne uudis on nõudluse langus Hiinas, mis oli varem ettevõtte peamine kasvumootor. Seda trendi kinnitasid ka 1. oktoobri finantstulemused, mille kohaselt kogumüük langes aastaga 4%, sealhulgas Hiinas koguni 26%. Aktsionärid polnud rahul ka väga kehva väljavaatega, mille kohaselt Nike ootab müügi langust kõrges ühekohalises numbris. Seega võib üldine pöördumine võtta palju kauem aega kui algselt oodatud.
Süvenevale kriisile reageerides tegi ettevõte juhtkonnas vahetuse. 2024. aasta septembris teatas Nike ettevõtte veterani Elliott Hilli naasmisest, kes asus ametlikult tegevjuhina ametisse 2024. aasta oktoobris.
Nike'i aktsiad on selle aasta algusest langenud 46%. Samas ei lähe ka konkurentidel kuigi hästi. Saksa Adidase aktsiad on jaanuarist alates langenud 14% ja Rootsi aktsiad on...carBränd on isegi 34%.
Kui soovite Nike'i investeerida või hinnaarengutega spekuleerida, saate seda teha XTB platvormi kaudu.
Investeerimine on riskantne. Investeerige vastutustundlikult.
