Mensaje comercial: Las acciones de Nike están experimentando su mayor caída histórica. Actualmente cotizan a 33 dólares, cerca de sus niveles de 2014, lo que representa una caída del 80% desde maxlogrado en 2021. La crisis culminó en septiembre de este año, cuando la empresa fue excluida del prestigioso índice S&P 500.
Fuente: xStation5
El origen de los problemas actuales se remonta a 2020, cuando el entonces director ejecutivo, John Donahoe, lanzó una agresiva estrategia de venta directa al consumidor. El objetivo era eliminar a los socios mayoristas y trasladar las compras a su propia aplicación y tienda en línea, lo que se suponía que generaría márgenes de beneficio significativamente mayores.
En la práctica, sin embargo, este modelo fracasó y la captación de nuevos clientes se volvió extremadamente costosa en el entorno digital. Los enormes costos logísticos de gestionar los pedidos individuales aniquilaron por completo las ganancias. Además, Nike retiró voluntariamente sus productos de las cadenas comerciales para dar cabida a la competencia.
La dirección de la empresa también es criticada por centrarse demasiado en la creación de un ecosistema digital mientras el desarrollo de productos comenzaba a estancarse. Nike dependió excesivamente del reciclaje de modelos retro clásicos y despidió a varios especialistas como parte de las medidas de reducción de costes. El resultado es la caída en cadena.ancen el segmento del calzado, donde los clientes fueron gradualmente captados por marcas competidoras como ŠvýcarLa marca On o la marca Hoka.
Otra mala noticia es el descenso de la demanda en China, que solía ser el principal motor de crecimiento de la compañía. Esta tendencia se confirmó con los resultados financieros del 1 de octubre, según los cuales las ventas totales cayeron un 4% interanual, con un descenso de hasta el 26% en China. Los accionistas tampoco quedaron satisfechos con las perspectivas tan desfavorables, según las cuales Nike prevé que las ventas disminuyan en un porcentaje de un solo dígito alto. Por lo tanto, la recuperación general podría tardar mucho más de lo previsto inicialmente.
En respuesta a la creciente crisis, la empresa realizó un cambio en su dirección. En septiembre de 2024, Nike anunció el regreso del veterano ejecutivo Elliott Hill, quien asumió oficialmente el cargo de director ejecutivo en octubre de 2024.
En términos de rendimiento, las acciones de Nike han caído un 46% desde principios de este año. Sin embargo, a sus competidores tampoco les va muy bien. Las acciones de la alemana Adidas han perdido un 14% desde enero, y las acciones suecas han...carLa marca incluso en un 34%.
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