Εμπορικό μήνυμα: Οι μετοχές της Nike βιώνουν τη μεγαλύτερη πτώση στην ιστορία τους. Αυτή τη στιγμή διαπραγματεύονται στα 33 δολάρια, κοντά στα επίπεδα του 2014, αντιπροσωπεύοντας πτώση 80% από... maxπου επιτεύχθηκε το 2021. Η κρίση κορυφώθηκε τον Σεπτέμβριο του τρέχοντος έτους, όταν η εταιρεία αφαιρέθηκε από τον έγκριτο δείκτη S&P 500.
Πηγή: xStation5
Οι ρίζες των τρεχόντων προβλημάτων ανάγονται στο 2020, όταν ο τότε διευθύνων σύμβουλος John Donahoe ξεκίνησε μια επιθετική στρατηγική απευθείας στον καταναλωτή. Στόχος ήταν να απομακρυνθούν οι συνεργάτες χονδρικής και να μεταφερθούν οι αγορές στη δική της εφαρμογή και ηλεκτρονικό κατάστημα, τα οποία υποτίθεται ότι θα απέφεραν σημαντικά υψηλότερα περιθώρια κέρδους.
Στην πράξη, ωστόσο, αυτό το μοντέλο απέτυχε και η απόκτηση νέων πελατών έγινε εξαιρετικά ακριβή στο ψηφιακό περιβάλλον. Το τεράστιο κόστος εφοδιαστικής για τη διαχείριση μεμονωμένων παραγγελιών εξαφάνισε εντελώς τα κέρδη. Επιπλέον, η Nike απέσυρε οικειοθελώς τα προϊόντα της από τις αλυσίδες για να δημιουργήσει χώρο για τους ανταγωνιστές.
Η διοίκηση της εταιρείας δέχεται επίσης κριτική για την υπερβολική εστίαση στην οικοδόμηση ενός ψηφιακού οικοσυστήματος, ενώ η ανάπτυξη προϊόντων άρχισε να μένει στάσιμη. Η Nike βασίστηκε υπερβολικά στην ανακύκλωση κλασικών ρετρό μοντέλων και απέλυσε αρκετούς ειδικούς στο πλαίσιο μέτρων μείωσης του κόστους. Το αποτέλεσμα είναι η απώλεια ντόμινο.ancστον τομέα των υποδημάτων, όπου οι πελάτες σταδιακά εξαγοράστηκαν από ανταγωνιστικές μάρκες όπως η ŠvýcarΗ μάρκα On ή η μάρκα Hoka.
Μια άλλη αρνητική είδηση είναι η μείωση της ζήτησης στην Κίνα, η οποία αποτελούσε κάποτε την κύρια κινητήρια δύναμη ανάπτυξης της εταιρείας. Αυτή η τάση επιβεβαιώθηκε από τα οικονομικά αποτελέσματα της 1ης Οκτωβρίου, σύμφωνα με τα οποία οι συνολικές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 4% σε ετήσια βάση, με πτώση έως και 26% στην Κίνα. Οι μέτοχοι δεν ήταν επίσης ικανοποιημένοι με τις πολύ κακές προοπτικές, σύμφωνα με τις οποίες η Nike αναμένει ότι οι πωλήσεις θα μειωθούν σε υψηλό μονοψήφιο ποσοστό. Η συνολική ανάκαμψη μπορεί επομένως να διαρκέσει πολύ περισσότερο από ό,τι αναμενόταν αρχικά.
Σε απάντηση στην επιδεινούμενη κρίση, η εταιρεία προχώρησε σε αλλαγή ηγεσίας. Τον Σεπτέμβριο του 2024, η Nike ανακοίνωσε την επιστροφή του βετεράνου της εταιρείας, Elliott Hill, ο οποίος ανέλαβε επίσημα τα καθήκοντά του ως Διευθύνων Σύμβουλος τον Οκτώβριο του 2024.
Όσον αφορά την απόδοση, οι μετοχές της Nike έχουν υποχωρήσει κατά 46% από τις αρχές του τρέχοντος έτους. Ωστόσο, ούτε οι ανταγωνιστές της τα πάνε πολύ καλά. Οι γερμανικές μετοχές της Adidas έχουν υποχωρήσει κατά 14% από τον Ιανουάριο, και οι σουηδικές μετοχές έχουν...carΗ μάρκα φτάνει ακόμη και το 34%.
Αν θέλετε να επενδύσετε στη Nike ή να κάνετε εικασίες σχετικά με τις εξελίξεις των τιμών, μπορείτε να το κάνετε μέσω της πλατφόρμας XTB.
Η επένδυση είναι επικίνδυνη. Επενδύστε υπεύθυνα.
