Werbebotschaft: Polen hat sich im letzten Jahrzehnt stark verändert. Die Wirtschaft ist gewachsen, der Lebensstandard hat sich erhöht, und auch die heimischen Unternehmen haben sich entsprechend weiterentwickelt. Einige von ihnen sind nicht mehr nur für polnische Kunden interessant, sondern ihre Dienstleistungen sind auch in Tschechien und der Slowakei bekannt. Jedes Unternehmen ist in einer anderen Branche tätig und verfolgt einen anderen Ansatz, um sich Wettbewerbsvorteile zu sichern.
Unternehmen, die wir aus dem Alltag kennen
Das erste dieser Unternehmen ist Benefit Systems, bekannt für seine MultiSport-Karte, die den Zugang zu Tausenden von Sport- und Freizeiteinrichtungen ermöglicht. Das Unternehmen bietet jedoch ein breiteres Leistungsspektrum an.folio Das Unternehmen bietet seinen Mitarbeitern attraktive Zusatzleistungen und expandiert seit einigen Jahren stark über Polen hinaus. Seine Dienstleistungen werden derzeit beispielsweise von Kunden in Tschechien, der Slowakei, Bulgarien, Kroatien und der Türkei genutzt. Darüber hinaus betreibt das Unternehmen mehrere hundert Fitnessstudios. Die Größe des Netzwerks selbst ist ein großer Vorteil. Je mehr Menschen MultiSport nutzen, desto rentabler ist es für die teilnehmenden Einrichtungen, die Karte zu akzeptieren. Und je mehr Einrichtungen die Karte akzeptieren, desto attraktiver wird sie für weitere Kunden. Dieser Netzwerkeffekt kann das weitere Wachstum des Unternehmens unterstützen.
Das zweite Unternehmen ist Digital Network, das in Polen rund 20.000 Werbeflächen betreibt, von klassischen Werbeflächen bis hin zu klassischen Werbeflächen. billVon Werbetafeln zu digitalen Bildschirmen. Obwohl die letzten zwei Jahrzehnte vor allem von Online-Werbung geprägt waren, gehört die traditionelle Außenwerbung möglicherweise nicht der Vergangenheit an. Die Menschen reagieren zunehmend resistent auf die Werbeflut im Internet und nehmen viele Anzeigen gar nicht mehr wahr. Digital Network profitiert zudem von einer starken Marktposition in Polen, was ebenfalls zum signifikanten Anstieg des Aktienkurses in jüngster Zeit beigetragen hat.
Das dritte Unternehmen ist Żabka, das in Polen fast schon zum Synonym für kleine Lebensmittelgeschäfte und Läden des täglichen Bedarfs geworden ist. Das Unternehmen betreibt bereits rund 13.000 Filialen, die täglich von etwa vier Millionen Kunden frequentiert werden. Dank seines Franchisemodells kann es schnell expandieren. Pro Investoren interessieren sich auch für das Angebot des kanadischen Unternehmens Alimentation Couche-Tard, dem die Circle-K-Kette gehört. Es bot 32 PLN pro Aktie für alle Żabka-Aktien, womit der Aktienkurs nahe an diesem Niveau liegt. Die Transaktion könnte jedoch noch durch behördliche Auflagen oder einen möglichen Rückzug einer der Parteien beeinflusst werden.
Dino Polska setzt auf sein eigenes Modell
Der letzte Vertreter ist Dino Polska. Auch dieses Unternehmen ist im Lebensmitteleinzelhandel tätig, allerdings sind die Filialen größer und konzentrieren sich hauptsächlich auf kleinere Städte und Dörfer. Dino betreibt rund 3.000 Filialen in Polen. Das Unternehmen versucht, so viel wie möglich von seinem Geschäft selbst zu kontrollieren. Es kauft Grundstücke, baut Filialen und betreibt diese anschließend. Auch einen Teil der für den Betrieb benötigten Energie produziert Dino selbst. Dies ist ein deutlich anderes Geschäftsmodell als das von Żabka, obwohl beide Unternehmen in derselben Branche tätig sind.
Der Lebensmitteleinzelhandel zählt jedoch zu den wettbewerbsintensivsten Segmenten mit relativ geringen Gewinnspannen und hohem Druck auf Preise, Löhne und sonstige Kosten. Pro Daher ist es für Investoren nicht nur wichtig, wie schnell einzelne Ketten wachsen, sondern auch, ob sie ihr Wachstum in langfristig nachhaltige Rentabilität umwandeln können.
Vier Unternehmen, vier unterschiedliche Wettbewerbsvorteile
Benefit Systems, Digital Network, Żabka und Dino Polska zeigen damit, dass der polnische Aktienmarkt weit mehr zu bieten hat als nur Banken oder Energieunternehmen. Jedes dieser Unternehmen verfolgt ein anderes Geschäftsmodell. Benefit Systems profitiert vom Netzwerkeffekt, Digital Network von einer starken Position in der Außenwerbung, Żabka von einem Franchisemodell und Dino von der Kontrolle über einen Großteil seiner Wertschöpfungskette. Mehr über diese vier polnischen Unternehmen, ihre Geschäftsmodelle und die aktuelle Marktlage erfahren Sie hier: Video von XTBWenn Sie polnische Aktien kaufen möchten, können Sie dies völlig kostenlos tun über XTB-Plattform.
Investieren ist riskant. Investieren Sie verantwortungsvoll.
