Tim Cook Han er allerede i sine sidste dage som administrerende direktør. Apple og vil blive efterfulgt af John Ternus fra 1. september. Og selvom Apple Ændringen præsenteres primært som en omhyggeligt forberedt ledelsesskifte, men analytikere siger, at ankomsten af den mangeårige chef for hardwareudvikling også kan medføre en relativt betydelig ændring i strategien. Bank of America forventer, at Ternus vil være mere villig til at tage risici, investere mere og vove sig ind i nye produktkategorier.
Du kunne være interesseret i
Dette er ikke en forventning om nogen fundamental revolution i funktionen af AppleIfølge analytiker Wamsi Mohan bør virksomheden forblive en meget effektiv og profitabel maskine, men samtidig kan den under Ternus få en større interesse for at investere i udvikling, kapitaludgifter og frem for alt opkøb. Det er med dem, at der tales om muligheden for betydeligt større handler, end vi gjorde på det tidspunkt. Apple vant til de seneste år.
Apple kan begynde at lede efter det næste store produkt
Endnu mere interessante er de nye produktkategorier, der kunne inkluderes Apple kunne lanceres hurtigere under den nye administrerende direktør. Bank of America nævner for eksempel smarte briller med kunstig intelligens, AirPods med kameraer, en smart ring, smart home-enheder, personlige assistenter eller endda robotteknologi. Nogle af disse produkter er ikke usandsynlige fantasier. Om kamerasystemer AirPods er dukket op i de seneste måneder med mere og mere information og Apple siges at arbejde på smarte briller samt nye hjemmeenheder samtidig. Så det er meget muligt, at en del af det, analytikere nu kalder den fremtidige retning Apple, er allerede på virksomhedens udviklingsborde.
Det er her, Ternus' ankomst kunne være interessant. Som chef for hardwareudvikling har han mange års erfaring med at arbejde med produkter. Apple og i modsætning til Cookog dens hoveddomæne er ikke drift og forsyningskæde. Det er derfor logisk at forvente, at den vil have et lidt anderledes forhold til nye produkter og deres udvikling. Apple Desuden skal Bank of America ifølge virksomheden genvinde sin evne til at overraske. Virksomheden er nu enorm og er afhængig af gradvise forbedringer for de fleste af sine kerneprodukter. iPhone, Apple Watch Nebo AirBælgene kan ikke længere vokse donekoneog Apple vil før eller siden få brug for en anden betydelig produktkategori.
Du kunne være interesseret i
Og derfor vil jeg være endnu mere interesseret i Ternus-æraen end i selve CEO-skiftet. Hvis han virkelig får mere plads til at træffe mere dristige beslutninger, Apple kunne efter år genlancere produkter, som det ikke på forhånd er klart, om de vil få succes. Og præcis sådanne produkter kan væreonec de mest interessante.
