বাণিজ্যিক বার্তা: নাইকির শেয়ার ইতিহাসে সবচেয়ে বড় দরপতনের সম্মুখীন হচ্ছে। বর্তমানে শেয়ারগুলো ৩৩ ডলারে লেনদেন হচ্ছে, যা ২০১৪ সালের দরের কাছাকাছি, এবং এটি আগের বছরের তুলনায় ৮০% দরপতন নির্দেশ করে। max২০২১ সালে অর্জিত হয়েছিল। এই বছরের সেপ্টেম্বরে সংকটটি চরমে ওঠে, যখন কোম্পানিটিকে মর্যাদাপূর্ণ এসএন্ডপি ৫০০ সূচক থেকে বাদ দেওয়া হয়।
উৎস: এক্সস্টেশন৫
বর্তমান সমস্যাগুলোর মূল ২০২০ সাল থেকে শুরু হয়, যখন তৎকালীন সিইও জন ডোনাহো সরাসরি গ্রাহকের কাছে পণ্য বিক্রির একটি আগ্রাসী কৌশল চালু করেন। এর লক্ষ্য ছিল পাইকারি অংশীদারদের বাদ দিয়ে কেনাকাটা নিজেদের অ্যাপ এবং ই-শপে নিয়ে আসা, যা থেকে উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি মুনাফা পাওয়ার কথা ছিল।
তবে বাস্তবে, এই মডেলটি ব্যর্থ হয় এবং ডিজিটাল পরিবেশে নতুন গ্রাহক অর্জন করা অত্যন্ত ব্যয়বহুল হয়ে পড়ে। প্রতিটি অর্ডার সামলানোর বিপুল সরবরাহ খরচ মুনাফা পুরোপুরি নিঃশেষ করে দেয়। এছাড়াও, প্রতিযোগীদের জন্য জায়গা করে দিতে নাইকি স্বেচ্ছায় চেইন স্টোরগুলো থেকে নিজেদের পণ্য প্রত্যাহার করে নেয়।
পণ্য উন্নয়ন স্থবির হয়ে পড়ার সময়ে একটি ডিজিটাল ইকোসিস্টেম তৈরিতে অতিরিক্ত মনোযোগ দেওয়ার জন্য কোম্পানির ব্যবস্থাপনাও সমালোচিত হয়। নাইকি ক্লাসিক রেট্রো মডেলের পুনর্ব্যবহারের উপর অতিরিক্ত নির্ভর করেছিল এবং ব্যয় সংকোচনের অংশ হিসেবে বেশ কিছু বিশেষজ্ঞকে ছাঁটাই করেছিল। এর ফলস্বরূপ একের পর এক বিপর্যয় ঘটে।ancজুতার বিভাগে, যেখানে Švý-এর মতো প্রতিযোগী ব্র্যান্ডগুলো ধীরে ধীরে গ্রাহকদের দখল করে নিচ্ছিল।carঅন ব্র্যান্ড বা হোকা ব্র্যান্ড।
আরেকটি নেতিবাচক খবর হলো চীনে চাহিদার পতন, যা একসময় কোম্পানিটির প্রবৃদ্ধির প্রধান চালিকাশক্তি ছিল। ১ অক্টোবরের আর্থিক ফলাফলে এই প্রবণতাটি নিশ্চিত হয়েছে, যা অনুসারে মোট বিক্রয় আগের বছরের তুলনায় ৪% কমেছে, এবং চীনে এই পতন ছিল ২৬% পর্যন্ত। শেয়ারহোল্ডাররাও এই অত্যন্ত হতাশাজনক পূর্বাভাসে সন্তুষ্ট ছিলেন না, যা অনুসারে নাইকি আশা করছে যে বিক্রয় উচ্চ একক অঙ্কে হ্রাস পাবে। তাই, সামগ্রিক ঘুরে দাঁড়াতে প্রাথমিকভাবে প্রত্যাশার চেয়ে অনেক বেশি সময় লাগতে পারে।
গভীরতর সংকটের প্রতিক্রিয়ায়, কোম্পানিটি নেতৃত্বে পরিবর্তন আনে। ২০২৪ সালের সেপ্টেম্বরে, নাইকি কোম্পানির অভিজ্ঞ কর্মকর্তা এলিয়ট হিলের প্রত্যাবর্তনের ঘোষণা দেয়, যিনি ২০২৪ সালের অক্টোবরে আনুষ্ঠানিকভাবে সিইও হিসেবে দায়িত্ব গ্রহণ করেন।
পারফরম্যান্সের দিক থেকে, এই বছরের শুরু থেকে নাইকির শেয়ারের দাম ৪৬% কমে গেছে। তবে, এর প্রতিযোগীরাও খুব একটা ভালো অবস্থানে নেই। জানুয়ারি থেকে জার্মান অ্যাডিডাসের শেয়ারের দাম ১৪% কমে গেছে এবং সুইডিশ শেয়ারেরও একই অবস্থা।carব্র্যান্ডটি এমনকি ৩৪%।
আপনি যদি নাইকিতে বিনিয়োগ করতে বা দামের ওঠানামা নিয়ে অনুমান করতে চান, তাহলে XTB প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে তা করতে পারেন ।
বিনিয়োগ ঝুঁকিপূর্ণ। দায়িত্বের সাথে বিনিয়োগ করুন।
