Търговско съобщение: Акциите на Nike преживяват най-големия си спад в историята. В момента те се търгуват на цена от 33 долара, близо до нивата си от 2014 г., което представлява спад от 80% спрямо maxпостигнато през 2021 г. Кризата достигна кулминацията си през септември тази година, когато компанията беше отстранена от престижния индекс S&P 500.
Източник: xStation5
Корените на настоящите проблеми датират от 2020 г., когато тогавашният изпълнителен директор Джон Донахоу стартира агресивна стратегия за директни продажби към потребителите. Целта беше да се премахнат партньорите на едро и покупките да се преместят в собствено приложение и електронен магазин, което се предполагаше, че ще донесе значително по-високи маржове.
На практика обаче този модел се провали и привличането на нови клиенти стана изключително скъпо в дигиталната среда. Огромните логистични разходи за обработка на отделни поръчки напълно заличиха печалбите. Освен това Nike доброволно изтегли продуктите си от веригите, за да направи място за конкурентите.
Ръководството на компанията е критикувано и за това, че се фокусира твърде много върху изграждането на дигитална екосистема, докато разработването на продукти започна да стагнира. Nike разчиташе прекалено много на рециклирането на класически ретро модели и съкрати редица специалисти като част от мерките за намаляване на разходите. Резултатът е загуба на домино.ancв сегмента на обувките, където клиентите постепенно бяха погълнати от конкурентни марки като ŠvýcarМарката On или марката Hoka.
Друга негативна новина е спадът в търсенето в Китай, който преди беше основният двигател на растежа на компанията. Тази тенденция беше потвърдена от финансовите резултати от 1 октомври, според които общите продажби са намалели с 4% на годишна база, като в Китай е отчетен спад от цели 26%. Акционерите също не бяха доволни от много лошите перспективи, според които Nike очаква продажбите да намалеят с високи едноцифрени числа. Следователно цялостното възстановяване може да отнеме много повече време от първоначално очакваното.
В отговор на задълбочаващата се криза, компанията направи промяна в ръководството. През септември 2024 г. Nike обяви завръщането на ветерана на компанията Елиът Хил, който официално пое поста главен изпълнителен директор през октомври 2024 г.
По отношение на представянето, акциите на Nike са паднали с 46% от началото на тази година. Конкурентите им обаче също не се справят особено добре. Акциите на германския Adidas са отписали 14% от януари, а шведските акции...carМарката On дори 34%.
Ако искате да инвестирате в Nike или да спекулирате с развитието на цените, можете да го направите чрез платформата XTB.
Инвестирането е рисковано. Инвестирайте отговорно.
