Kommersiya mesajı: Nike səhmləri tarixin ən böyük düşüşünü yaşayır. Hazırda onlar 2014-cü il səviyyələrinə yaxın olan 33 dollara satılır ki, bu da 2014-cü illə müqayisədə 80% azalma deməkdir. max2021-ci ildə əldə edilib. Böhran bu ilin sentyabr ayında şirkətin nüfuzlu S&P 500 indeksindən çıxarılması ilə kulminasiya nöqtəsinə çatıb.
Mənbə: xStation5
Mövcud problemlərin kökləri 2020-ci ilə gedib çıxır. Həmin il o vaxtkı baş direktor Con Donahoe aqressiv birbaşa istehlakçıya strategiya tətbiq etdi. Məqsəd topdansatış tərəfdaşlarını aradan qaldırmaq və alış-verişi əhəmiyyətli dərəcədə daha yüksək mənfəət gətirməli olduğu düşünülən öz tətbiqinə və elektron mağazasına köçürmək idi.
Lakin praktikada bu model uğursuz oldu və yeni müştərilərin cəlb edilməsi rəqəmsal mühitdə olduqca baha başa gəldi. Fərdi sifarişlərin emalının böyük logistika xərcləri mənfəəti tamamilə məhv etdi. Bundan əlavə, Nike rəqiblərinə yer açmaq üçün məhsullarını könüllü olaraq şəbəkələrdən geri çəkdi.
Şirkət rəhbərliyi həmçinin məhsul inkişafı durğunluğa başlayarkən rəqəmsal ekosistem qurmağa həddindən artıq diqqət yetirdiyinə görə tənqid olunur. Nike, xərclərin azaldılması tədbirlərinin bir hissəsi olaraq klassik retro modellərin təkrar emalına həddindən artıq güvənib və bir sıra mütəxəssisləri işdən çıxarıb. Nəticədə domino daşlarının itirilməsi baş verib.ancayaqqabı seqmentində, müştərilərin tədricən Švý kimi rəqib brendlər tərəfindən ələ keçirildiyicarOn brendi və ya Hoka brendi.
Digər bir mənfi xəbər isə şirkətin əsas böyümə mühərriki olan Çində tələbatın azalmasıdır. Bu tendensiya 1 oktyabr tarixindən etibarən maliyyə nəticələri ilə təsdiqləndi, bu nəticələrə görə, ümumi satışlar illik müqayisədə 4%, Çində isə 26%-ə qədər azalıb. Səhmdarlar da çox pis proqnozdan məmnun deyildilər, bu proqnoza görə, Nike satışların yüksək tək rəqəmli rəqəmlərlə azalacağını gözləyir. Buna görə də ümumi dönüş əvvəlcə gözləniləndən daha uzun çəkə bilər.
Dərinləşən böhrana cavab olaraq şirkət rəhbərliyində dəyişiklik etdi. 2024-cü ilin sentyabr ayında Nike, 2024-cü ilin oktyabr ayında rəsmi olaraq baş direktor vəzifəsini icra edən şirkət veteranı Elliott Hill-in geri döndüyünü elan etdi.
Performans baxımından, Nike səhmləri bu ilin əvvəlindən bəri 46% ucuzlaşıb. Lakin rəqibləri də o qədər də yaxşı vəziyyətdə deyil. Almaniyanın Adidas səhmləri yanvar ayından bəri 14%, İsveç səhmləri isə...carBrend hətta 34% -dədir.
Nike-a investisiya qoymaq və ya qiymət dəyişiklikləri ilə bağlı spekulyasiya etmək istəyirsinizsə, bunu XTB platforması vasitəsilə edə bilərsiniz.
İnvestisiya risklidir. Məsuliyyətlə investisiya edin.
