Çöldə getdikcə soyuqlaşır, ona görə də yaxşı bir kitabla kaminin yanında əyləşmək cazibədardır. Belə kitablardan biri pərakəndə satış şəbəkəsinin yaradılmasından bəhs edən "Different Shop" ola bilər. Apple Store. Steve Jobs yaratmaq üçün 2000-ci ildə Ron Johnsonu işə götürdü Apple StoreDünyanın ən böyük pərakəndə satış şirkətlərinin ənənəvi mağazaların internet tərəfindən basdırılacağından və hər şeyin yalnız onlayn satılacağından qorxduğu bir ildə. Bu iş asan deyildi, amma Conson bunu öz üzərinə götürdü və 11 il sonra ayrıldıqda... Applol, oldu Apple Store dünyanın ən gəlirli pərakəndə satış şəbəkəsi. Bütün bunlar qlobal bazarın internet səbəbindən ənənəvi pərakəndə satışın məhv olacağını proqnozlaşdırdığı bir vaxtda baş verdi. "Digər mağaza" kitabında Ron Conson Cobsun etibarını necə qazandığını və birlikdə digər mağazalardan tamamilə fərqli bir şey edərək uğur qazanacaq bir mağaza üçün necə bir vizyon yaratdıqlarını təsvir edir. Onlar satışla deyil, müştərilərə xidmət etməklə uğur qazanmaq istəyirdilər. Ron Cobsu inandırdı ki, bu, insanların mağazalara gəlməsini təmin edəcək. Apple Store təcrübə üçün və bu münasibətlə orada pul xərcləyəcəklər.
Ron xidmət fəlsəfəsinin sevgi kimi qeyri-maddi bir şeyə əsaslanmalı olduğunu nəzəriyyələşdirdi. Kitabında o, bunun necə yarandığına dair bir perspektiv təsvir edir. Apple Store və onun və Cobsun əksər insanların qeyri-mümkün hesab etdiyi bir şeyi tədricən necə qurduqları. Həmçinin, Consonun pərakəndə satıcıların münasibətlər, xidmət və təcrübələr vasitəsilə qazandığı və uğura aparan şeyləri təsvir etdiyi bir gələcək vizyonunu təsvir etdiyi bölmə də maraqlıdır. "Digərini Al"* adi bir biznes kitabı deyil. Bu, dövrümüzün ən əhəmiyyətli pərakəndə satış uğurlarından birinə pərdəarxası baxış, texnoloji dəyişiklik dövründə biznesə rəhbərlik etməyə çalışan hər kəs üçün bir bələdçi və süni intellekt dövründə insan olmağın nə demək olduğunu dərin bir xatırlatmadır.
