الرسالة التجارية: تشهد أسهم شركة نايكي أكبر انخفاض لها في التاريخ. ويتم تداولها حاليًا عند 33 دولارًا، وهو سعر قريب من مستويات عام 2014، ما يمثل انخفاضًا بنسبة 80% عن ذلك العام. maxوقد تحقق ذلك في عام 2021. وبلغت الأزمة ذروتها في سبتمبر من هذا العام، عندما تم استبعاد الشركة من مؤشر S&P 500 المرموق.
المصدر: xStation5
تعود جذور المشاكل الحالية إلى عام 2020، عندما أطلق الرئيس التنفيذي آنذاك، جون دوناهو، استراتيجية عدوانية للبيع المباشر للمستهلك. كان الهدف هو الاستغناء عن شركاء البيع بالجملة ونقل عمليات الشراء إلى تطبيق الشركة ومتجرها الإلكتروني، وهو ما كان من المفترض أن يحقق هوامش ربح أعلى بكثير.
لكن عمليًا، فشل هذا النموذج، وأصبح اكتساب عملاء جدد مكلفًا للغاية في البيئة الرقمية. فقد أدت تكاليف الخدمات اللوجستية الباهظة لمعالجة الطلبات الفردية إلى تبديد الأرباح تمامًا. إضافةً إلى ذلك، سحبت نايكي منتجاتها طواعيةً من سلاسل المتاجر لإفساح المجال للمنافسين.
تتعرض إدارة الشركة لانتقادات أيضاً لتركيزها المفرط على بناء منظومة رقمية متكاملة، في حين بدأ تطوير المنتجات بالركود. اعتمدت نايكي بشكل مفرط على إعادة تدوير التصاميم الكلاسيكية القديمة، وقامت بتسريح عدد من المتخصصين ضمن إجراءات خفض التكاليف. وكانت النتيجة خسارة فادحة.ancفي قطاع الأحذية، حيث استحوذت العلامات التجارية المنافسة مثل Švý تدريجياً على العملاءcarالعلامة التجارية On أو العلامة التجارية Hoka.
ومن الأخبار السلبية الأخرى انخفاض الطلب في الصين، التي كانت تُعدّ المحرك الرئيسي لنمو الشركة. وقد أكدت النتائج المالية الصادرة في الأول من أكتوبر هذا التوجه، حيث انخفض إجمالي المبيعات بنسبة 4% على أساس سنوي، مع انخفاض وصل إلى 26% في الصين. كما لم يُرضِ المساهمين التوقعات المتشائمة للغاية، إذ تتوقع نايكي انخفاض المبيعات بنسبة تتراوح بين 7% و9%. ولذلك، قد يستغرق التعافي الشامل وقتًا أطول بكثير مما كان متوقعًا في البداية.
استجابةً للأزمة المتفاقمة، أجرت الشركة تغييرًا في قيادتها. ففي سبتمبر 2024، أعلنت نايكي عودة إليوت هيل، أحد المخضرمين في الشركة، والذي تولى رسميًا منصب الرئيس التنفيذي في أكتوبر 2024.
من حيث الأداء، انخفضت أسهم نايكي بنسبة 46% منذ بداية هذا العام. ومع ذلك، فإن أداء منافسيها ليس جيدًا أيضًا. فقد تراجعت أسهم أديداس الألمانية بنسبة 14% منذ يناير، بينما انخفضت أسهم الشركات السويدية.carالعلامة التجارية تصل إلى 34%.
إذا كنت ترغب في الاستثمار في شركة نايكي أو التكهن بتطورات الأسعار، يمكنك القيام بذلك عبر منصة XTB.
الاستثمار محفوف بالمخاطر. استثمر بمسؤولية.
