متى Apple في عام 2015 قدم أول Apple Watchأرادت الشركة أن تصبح ليس فقط علامة تجارية تكنولوجية، بل علامة تجارية فاخرة أيضاً. بالإضافة إلى نماذج الألمنيوم والفولاذ، قدمت الشركة Apple Watch نسخة مصنوعة من الذهب الخالص عيار 18 قيراطًا. وصل سعر أغلى نسخة منها إلى 17,000 دولار. بعد أكثر من عقد من الزمان، تبين أنها واحدة من أغرب المنتجات الفاخرة في تاريخ الشركة.
Apple حاول الذهب الجمع بين عالمين مختلفين تمامًا. فمن جهة، قطعة مجوهرات فاخرة مصنوعة من معدن ثمين، ومن جهة أخرى، جهاز إلكتروني يبدأ معالجه وبطاريته وبرمجياته بالتقادم بعد بضع سنوات فقط. وكان هذا التناقض هو السبب الرئيسي وراء رواج الذهب. Apple Watch لم تتمكن الطبعات من الحفاظ على سعرها على المدى الطويل.
بلغ سعر أغلى طراز 17000 دولار.
Apple Watch تم بيع نسخ متعددة من الذهب الأصفر أو الوردي عيار 18 قيراطًا في عام 2015. الأرخص variaبدأت أسعار الموديلات بحوالي 10000 دولار، بينما بلغ سعر أغلى موديل بقياس 38 ملم مع مشبك حديث 17000 دولار.
وبحسب سعر الصرف آنذاك، كان سعرها يتراوح بين 250 و430 ألف كرونة تقريبًا. وبعد احتساب التضخم، ستكون أغلى عملة اليوم هي variaوقد بلغ المبلغ ما يزيد بشكل كبير عن نصف مليون كرونة.
وبسعر مماثل، يمكن للعميل شراء ساعة ميكانيكية من رولكس أو أوميغا أو Carفي حين أن الساعات الميكانيكية عالية الجودة يمكن أن تدوم لعقود، بل وفي بعض الحالات تزداد قيمتها، Apple Watch كان الإصدار يحتوي على نفس الإلكترونيات الداخلية الموجودة في الجيل الأول الأرخص بكثير Apple Watch.
معرض الصور
تُباع اليوم بجزء بسيط من سعرها الأصلي
اليوم، يُباع الذهب على مواقع المزادات والأسواق الإلكترونية مثل eBay أو Chrono24. Apple Watch تُباع هذه النسخ عادةً بآلاف الدولارات. وتختلف الأسعار المطلوبة تبعاً للحجم والحالة والوظائف والحزام الأصلي واكتمال العبوة.
تُعرض الساعات الأكثر شيوعًا بأسعار تتراوح بين 3000 و5000 دولار أمريكي. أما الساعة المحفوظة جيدًا مع علبتها الأصلية وشاحنها ووثائقها وحزامها الفاخر، فقد تُباع بسعر أعلى. مع ذلك، من المهم التمييز بين السعر الذي يطلبه البائع والسعر الفعلي الذي ستُباع به الساعة.oneج بيع.
حتى بسعر تجزئة يبلغ 5000 دولار، فإن أغلى طراز سيفقد حوالي 70% من قيمته الاسمية. وبعد احتساب التضخم، يصبح الانخفاض الفعلي أكبر بكثير.
| هودنوتا | مبلغ إرشادي |
|---|---|
| Původní سينا Apple Watch طبعة | 10 دولار إلى 000 دولار |
| سعر العرض اليوم للسلع العادية | ما يقارب 3000 دولار إلى 5000 دولار |
| الخسارة التقريبية في القيمة | ما يقرب من 50 إلى 80% |
الساعات قديمة الطراز، أما الذهب فليس كذلك.
الجزء الأكبر من قيمة اليوم Apple Watch لم يعد الإصدار يمثل الساعة نفسها، بل يمثل الذهب المستخدم في علبتها. Apple استخدم سبيكة الذهب الخاصة به عيار 18 قيراطًا، والتي تحتوي على 75٪ من الذهب الخالص.
تختلف كمية المعدن المستخدمة باختلاف حجم الساعة وتصميم علبتها، لذا فإن تقديرات وزن الذهب ليست دقيقة تمامًا. مع ذلك، يبقى المؤكد أن المعدن النفيس نفسه يمثل اليوم جزءًا كبيرًا من قيمة المنتج ككل.
وهذا يخلق وضعاً غير عادي. فالإلكترونيات الموجودة بالداخل، بسبب قدمها، لا تملك سوى miniقيمة العلبة ليست مرتفعة للغاية، بينما حافظ الذهب على قيمته بل وارتفعت بشكل ملحوظ على مر السنين. بالنسبة لبعض القطع، قد تكون القيمة المادية للعلبة مماثلة للمبلغ الذي يرغب المشترون العاديون في دفعه.
ساعة فاخرة تحولت إلى قطعة تكنولوجية عتيقة
الجيل الاول Apple Watch لا يدعم الإصدارات الحديثة من النظام اليوم watchOSمعالجه بطيء، ويفتقر إلى معظم ميزات الصحة الحالية، كما أن بطاريته قد تكون بها مشاكل. فبعد أكثر من عقد من الزمان، قد تنخفض سعتها بشكل ملحوظ، أو قد تنتفخ، أو قد تتوقف عن العمل تمامًا.
Apple Watch لم تُصمم الإصدارات بطريقة تسمح باستبدال مكوناتها الإلكترونية الداخلية بسهولة بجيل جديد. ولذلك، لم يتمكن مالكو الساعات باهظة الثمن من ذلك.onechat علبة ذهبية اللون، ما عليك سوى إدخال معالج أو شاشة أو بطارية جديدة فيها.
بمجرد أن أصبح الجيل الأول متقادمًا من الناحية التكنولوجية، أصبح الاستثمار بأكمله تقريبًا متقادمًا.
Proكانت ذهبية Apple Watch نسخة فاشلة
Apple لم يكشف أبداً عن عدد العملات الذهبية Apple Watch حققت النسخة مبيعات جيدة. لذا، من المستحيل تحديد مقدار الربح أو الخسارة التي تكبدتها الشركة في هذا المشروع بدقة. ولكن من منظور استراتيجية المنتج طويلة الأجل، كان من الواضح أنه طريق مسدود.
كانت المشكلة الرئيسية هي الجمهور المستهدف. فالعملاء المستعدون لدفع عشرات الآلاف من الدولارات مقابل ساعة يتوقعون عادةً الحرفية والهيبة وطول العمر والقدرة على توريث الساعة للجيل التالي. Apple وبدلاً من ذلك، عرض عليهم مادة فاخرة تُستخدم في صناعة الإلكترونيات، والتي لا يتجاوز عمرها العملي بضع سنوات.
Pro بالنسبة لعشاق التكنولوجيا، كانت الطرازات الذهبية باهظة الثمن للغاية. Pro كان هواة جمع الساعات الفاخرة التقليديون قصيري العمر وغير حصريين للغاية من وجهة نظر صناعة الساعات.
Apple حاول تقليد متجر مجوهرات فاخر
Proبالفعل Apple Watch كانت هذه النسخة مختلفة تماماً عن منتجات الشركة المعتادة. كانت الساعات متوفرة فقط في متاجر مختارة، وكان بإمكان العملاء حجز عرض تقديمي شخصي، وكان الموظفون يعاملونها كقطع مجوهرات.
كانت الطرازات الفاخرة مزودة بتغليف خاص يعمل أيضاً كحافظة شحن. Apple قام بالترويج لها في مجلات الموضة، وتعاون مع المشاهير، وحاول إدخال العلامة التجارية إلى عالم الأزياء الراقية.
لكن العرض التقديمي وحده لم ينجح في حل المشكلة الأساسية. فمقابل سعر باهظ، كان العميل لا يزال يحصل على الجيل الأول من منتج تقني.
لم تعد الأجيال القادمة مصنوعة من الذهب
Apple تراجعت بسرعة عن استراتيجية الذهب الخالص. النماذج التالية Apple Watch استخدمت الإصدارات بالفعل السيراميك، ثم التيتانيوم لاحقاً. كانت تصاميمها لا تزال فاخرة، لكن أسعارها كانت معقولة أكثر بكثير.
وفي الوقت نفسه، أدركت الشركة أن المستقبل Apple Watch لا تتنافس هذه الساعة مع الساعات الميكانيكية التي تُباع بعشرات آلاف الدولارات. بل تركز بدلاً من ذلك على الصحة والرياضة والاتصالات وميزات الأمان والاتصال. iPhonem.
استثمار سيئ، لكنها قطعة تذكارية مثيرة للاهتمام.
من الناحية المالية، كانوا مربحين للغاية Apple Watch كانت هذه النسخة صفقة سيئة لمعظم مالكيها الأصليين. لم ترتفع قيمتها بنفس القدر الذي ارتفعت به قيمة الساعات الميكانيكية الأكثر طلباً، ولم يُعوّض ارتفاع سعر الشراء حتى ارتفاع سعر الذهب.
لكن هذا لا يعني أنها عديمة القيمة اليوم. إنها تذكير مثير للاهتمام للغاية بزمنٍ كان فيه Apple كان يعتقد أنه لا يستطيع دخول عالم الرفاهية التقليدية إلا من خلال الجمع بين شعاره والإلكترونيات الذكية والمعادن الثمينة.
في المستقبل، قد تكتسب القطع الكاملة المحفوظة جيدًا قيمةً أكبر لدى هواة الجمع، لا سيما إذا كانت مزودةً بعلبتها الأصلية وحزام نادر. مع ذلك، لا يمكن لأحد ضمان ارتفاع سعرها. علاوةً على ذلك، مع هذه الأجهزة الإلكترونية القديمة، يبقى خطر تعطل البطارية أو الشاشة أو أي مكون آخر قائمًا.
مثال مثالي على سبب عدم سهولة مزج الرفاهية والإلكترونيات
ذهبي Apple Watch أثبتت التجارب أن المواد باهظة الثمن لا تضمن بالضرورة منتجاً فاخراً خالداً. فالساعات الميكانيكية قد تدوم مئة عام إذا تمت صيانتها. أما الساعات الذكية فتعتمد على البطاريات والرقائق الإلكترونية والبرمجيات ودعم الشركة المصنعة.
Apple في ذلك الوقت، كان يبيع الساعات بسعر سيارة، لكن عمرها الافتراضي لم يكن أطول بكثير من عمر الهاتف العادي. أما اليوم، فيُحفظ وجودها بشكل أساسي بفضل الذهب وندرتها لدى هواة الجمع ومكانتها التاريخية. Appفي غضون عقد واحد فقط، أصبح منتج بقيمة 17000 دولار جهاز كمبيوتر معصم عفا عليه الزمن، وقيمته الأكثر موثوقية هي المعدن الذي صنع منه الغلاف.
