كان يوم 4 أكتوبر 2011 هو اليوم الذي اعتلى فيه الرئيس التنفيذي الجديد للشركة المسرح Apple وقدمت جيلًا جديدًا من الهواتف iPhone, iPhone 4س. في نفس اليوم، بدأت شركة سامسونج في التفكير في حملة تسويقية جديدة لتثبيط الناس عن شراء جهاز جديد. iPhone وأظهر لهم أن المنافسة كانت تصنع هواتف أفضل وأقوى. ومن الأمثلة على هذا الهاتف، على سبيل المثال Samsung Galaxy S II أو HTC Titan مع النظام Windows Phone، والتي كانت في ذلك الوقت ذات معايير أفضل من iPhone 4S.
واقترح مايكل بنينجتون، الذي كان يعمل في ذلك الوقت كنائب رئيس مبيعات سامسونج في الولايات المتحدة الأمريكية، في ذلك الوقت أن جوجل "ستنجذب" أيضًا إلى هذه اللعبة، والتي يمكن أن تطلق الحملة التسويقية المذكورة أعلاه. السبب وراء اضطرار Google لبدء الحملة الإعلانية هو أن شركة Samsung لم ترغب في أن تُثبط عزيمتها Apple كعميل له. اليوم التالي للإعلان iPhone شركة 4S Apple وذكرت العديد من وسائل الإعلام أن مؤسسها Steve Jobs مات. وكان بينينجتون، الذي نظر إلى الحدث المأساوي من منظور اقتصادي، مدركاً أيضاً لهذا الأمر: "للأسف، أثارت وفاة ستيف جوبز اهتماماً إعلامياً هائلاً به Apple a iPhoneتم إنشاؤها بواسطة شخص شغوف لا يعرف الكلل، يسعى إلى الكمال. أعلم أن هذا هو الوقت المناسب لبدء القتال ضد iPhone" قال في إحدى رسائل البريد الإلكتروني.
ورد مدير التسويق تود بندلتون على تصريحاته لاحقًا، حيث صرح بأن الشركة ستتبع نصيحته وتشن هجومًا مضادًا في شكل حملة تسويقية من شأنها المقارنة iPhone 4S أ Samsung Galaxy مع الثاني. النتيجة هي الحملة الإعلانية " Next "الشيء الكبير"، والذي نال بمرور الوقت الكثير من الانتقادات بسبب الهجمات المتكررة عليه iPhone, Apple ومعجبيه. كتب بندلتون في بريده الإلكتروني أن الشركة بدأت العمل على استراتيجية قوية للغاية من شأنها أن تعرض التقدم الذي حققته سامسونج في الأجهزة والبرامج. وكان الهدف من هذه الاستراتيجية تنبيه الناس إلى حقيقة ذلك Apple ليس لديه أي قوة غامضة في التقدم التكنولوجي ويمكن للأشخاص دائمًا الترقية إلى Android حيث يمكنهم الحصول على المزيد من خيارات التخصيص وميزات البرامج الجديدة.
الشركة في وقت لاحق Facebookلقد نشرت صورة رتبت فيها Galaxy مع II بحيث يبدو الأمر تقريبًا مثل iPhone على المواد الترويجية. وكان شعار الإعلان في هذه الحالة "المدرسة الجديدة مقابل. مدرسة قديمة"في حين أن المدرسة القديمة صورت iPhone 4، زوج من العلب وهاتف محمول قديم من الثمانينيات. وكانت نتيجة هذه الحملة الإعلانية أنه في فبراير/شباط بالفعل كان Samsung Galaxy مع احتلال II المركز الرابع بين الهواتف الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة، متجاوزًا الهواتف iPhone 4S، iPhone 4 لل iPhone 3GS.
- إقرأ أيضاً: كانت أولوية سامسونج هي التفوق Apple
*مصدر: Appleمطلع
كانت المنافسة تقول دائمًا أن أجهزتها تتمتع بأفضل تكوين للأجهزة. ولكن مع مرور السنين وعدم قدرة الهواتف الذكية الحالية من الشركات المنافسة على تلقي التحديثات لأحدث أنظمة التشغيل وتشغيل أحدث التطبيقات، iPhone يتلقى هاتف 4S، وحتى هاتف 4، تحديثات مستمرة. حتى بعد كل هذا الوقت. ولا يزال هاتف 4S يعمل بسلاسة أكبر من الهواتف الذكية المنافسة.
iOS7 ليس فوزا. أفضّل القديم الجيد. iOS6. لا يوجد تحديث، مثل التحديث...
للأسف إعلان Appلقد نام لو ولم يقاوم. يعتقد الكثير من الناس أن ما هو مكتوب على الورق أو على شاشة التلفزيون هو الحقيقة.