Google nihayet Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerine yönelik desteği sona erdirmemeye karar verdi. Çerez desteğinin sona ermesi, özellikle reklamverenler, pazarlamacılar ve web sitesi operatörleri açısından İnternet tarihindeki en temel değişikliklerden biri olmalıydı. Google'ın ilk başta duyurduğu gibi, üçüncü taraf çerezlerine yönelik desteğin 2025 yılında sona ermesi gerekiyordu. Ancak nihayet bu gece şirket, resmi blogunda, Çerezleri devre dışı bırakmak yerine, seçimi doğrudan Çerezleri devre dışı bırakabilecek veya etkinleştirebilecek kullanıcılara bırakacağını belirten bir gönderi yayınladı. Google, kullanıcıların çerezleri nerede veya nasıl etkinleştireceklerini veya devre dışı bırakacaklarını henüz ayrıntılı olarak açıklamadı, ancak şirket, insanların çerezleri bilgilendirmesine izin vermek istediğini söylediği için bu muhtemelen yalnızca Chrome'un ayarlarında derin bir ayar olmayacak. internette nasıl gezineceklerine ilişkin kararlar.
Google, 2022 yılında duyurduğu çerezleri başlangıçta 2020 yılında kaldırmak veya yasaklamak istiyordu. Ancak reklamverenlerden gelen şikayetler nedeniyle bu tarih defalarca ertelendi ve sonuçta çerezler tamamen yasaklanmayacak. Google, kullanıcıların gizlilik düzeyini artırmak için çalışıyor ancak aynı zamanda İnternet'teki dünya çapındaki reklamların etkilenmemesi için reklamverenlere yeterli bilgi sağlıyor. Google'ın geliştirmekte olduğu sisteme Özel Korumalı Alan API'si denir ve yavaş yavaş Çerezlerin yerini alması gerekir, ancak bu, şirketin Çerezleri yasaklayacağı için değil, reklamverenler ve kullanıcılar için Çerezlerden daha iyi olacağı için. Eğer Google artık çerezleri desteklemeyi tamamen bırakırsa milyarlarca dolar da kaybedecek. Çerezler temel olarak hedefli reklamlarla ilgilidir, ancak aynı zamanda kullanıcının, reklamın bulunduğu web sitesini ziyaret edip tıkladıktan sonra, reklamın kendisini yönlendirdiği web sitesinde ne yaptığını izleme olasılığıyla da ilgilidir.
Çerezler sayesinde reklamverenler, kullanıcının reklama tıkladıktan sonra web sitesindeki belirli sayfalara gittiğini, belirli ürünleri görüntülediğini, bunları sepete eklediğini ve örneğin satın aldığını bilir. Ayrıca sitede ne kadar süre kaldığını, kaç sayfa görüntülediğini, en çok hangi sayfalara dikkat ettiğini de biliyorlar. Reklamverenlerin pazarlama bütçelerini istenen sonuçları getirecek faaliyetlere yönlendirmelerine yardımcı olan bu bilgidir.
