Apple ในช่วงปีนี้ iPhone eventคุณได้ประกาศความร่วมมือกับ U2 และเพื่อเป็นการเฉลิมฉลอง จึงได้มอบอัลบั้มล่าสุดของพวกเขาให้กับผู้ใช้ iTunes กว่า 500 ล้านคน แต่การร่วมมือกันระหว่างยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีและวงดนตรีไอริชยอดนิยมไม่ได้เป็นเพียงแค่การมอบดนตรีฟรีให้กับผู้คนเท่านั้น ความร่วมมือนี้เป็นแบบระยะยาว และตามที่โบโน่ได้ระบุไว้ มีความลึกซึ้งกว่านั้นมาก และยังเกี่ยวข้องกับโปรเจ็กต์อื่นๆ อีกหลายโปรเจ็กต์ ซึ่งตามการคาดเดาแล้ว น่าจะรวมถึงการเปิดตัวเสียง 24 บิต หรือการออกแบบ iTunes ใหม่ทั้งหมด ซึ่งอาจรวมถึงบริการ Beats ด้วย Music.
การพูดที่ Web Summit ในดับลิน Bono เปิดเผยว่า Apple เขาให้วงดนตรีเข้าไปในห้องทดลองของเขา ซึ่งทำให้พวกเขามีโอกาสพิเศษในการทำงานกับผลิตภัณฑ์และบริการที่ไม่เคยเปิดตัวมาก่อน ในการติดต่อกับทีมงาน โบโน่เล่าถึงประสบการณ์กับสตีฟ จ็อบส์ ซึ่งเขาได้สัมผัสในบ้านหลังหนึ่งใน Francแคบลงเมื่อประมาณ 10 ปีก่อน โบโน่มองดู iTunes บนหน้าจอทีวีแล้วถามว่า จ็อบส์ให้ความสำคัญกับการออกแบบมากขนาดนั้นเลยหรือ ทำไมเขาถึงปล่อยให้ iTunes ดูเหมือนสมุดบันทึก เขาแสดงความประหลาดใจว่าทำไมปกอัลบั้มใน iTunes ถึงไม่โต้ตอบได้ หรือทำไมถึงไม่แสดงรูปภาพที่เก็บถาวร เนื้อเพลง หรือรายชื่อสมาชิกวงในรูปแบบ 3 มิติ เขากล่าวว่าสิ่งเหล่านี้อาจมอบประสบการณ์การรับชมที่สวยงามยิ่งขึ้นสำหรับแฟนเพลง “จ็อบส์กล่าวในขณะนั้นว่าระบบปฏิบัติการและเทคโนโลยีนั้นไม่มีอยู่จริงในตอนนั้น แต่ตอนนี้พวกมันมีอยู่จริงแล้ว'
ดังนั้นคุณจึงปล่อยปากไปเดินเล่น และมันก็ชัดเจนแล้วว่าอัลบั้มจะมีรูปแบบใดใน iTunes รุ่นใหม่ แต่เขาเป็นคนดี