när Apple 2023 infördes Apple Watch Series 9, betonade att det var deras första "koldioxidneutrala" produkt. Företaget uppnådde detta genom att kombinera ungefär 80 % minskning av utsläpp och använda högkvalitativa koldioxidkompensationer för att kompensera för resten. De har också följt upp denna kommunikation med andra enheter, som Mac. mini.
Du kan vara intresserad av
Men om man tittar på webben idag Applol, ingen Apple Watch ani Mac mini du kommer inte längre att hitta dem märkta som "koldioxidneutrala". Vad har förändrats? Överraskande nog är det inte företagets strategi i sig, utan de regler som fastställts av Europeiska unionen.
EU:s och marknadsföringsspråkregler
Europeisk lagstiftning träder i kraft i september 2026, vilket avsevärt begränsar användningen av termen ”koldioxidneutral” i marknadsföringen av specifika produkter – även om produkten faktiskt uppfyller alla villkor. Anledningen är att undvika oklara eller vilseledande tolkningar av termen och att enhetliggöra kommunikationen över hela marknaden. Därför har tillsynsmyndigheterna tagit en striktare strategi och helt enkelt förbjudit termen i marknadsföring.
Apple förbereder sig för denna förändring i förväg. Det är därför man inte längre märker enskilda produkter med denna term, inte bara i Europa utan världen över. Med detta steg enhetliggör företaget språket i sin miljökommunikation så att den inte strider mot de nya reglerna. Denna förändring påpekades först av Fast Company-tidningen redan i augusti 2025.
Fotogalerie
Språket förändras, engagemanget består
Det är dock viktigt att betona att detta inte är en strategiförändring i sig. Apple fortsätter att insistera på sitt mål "Apple 2030 ”, uppnå koldioxidneutralitet i hela leveranskedjan och produktlivscykeln senast 2030. Arbetet med att minska utsläppen fortsätter – oavsett om det handlar om Apple kan tala mindre framträdande eller inte alls. Till exempel den senaste Apple Watch SeSerie 11 har ett lägre koldioxidavtryck än föregående generation: nettoutsläppen är 8,1 kg jämfört med 8,3 kg för Serie 10. Liknande steg gäller för annan utrustning och tillverkningsprocesser. Det faktum att Apple Att företaget inte kan använda etiketten ”koldioxidneutral” i marknadsföringsmaterial betyder inte att deras ansträngningar har upphört. Tvärtom – nu mer än någonsin står företaget inför behovet av att visa resultat med konkreta siffror och processer, inte bara slagord.
