Google har äntligen beslutat att inte avsluta stödet för tredjepartscookies i webbläsaren Chrome. Slutet på stödet för cookies borde ha varit en av de mest grundläggande förändringarna i Internets historia, särskilt för annonsörer, marknadsförare och webbplatsoperatörer. Support för tredjepartscookies skulle upphöra 2025, som Google ursprungligen meddelade. Men äntligen ikväll släppte företaget ett inlägg på sin officiella blogg där det stod att istället för att inaktivera cookies kommer det att överlåta valet direkt till användare som kommer att kunna inaktivera eller aktivera cookies. Google har ännu inte specificerat var eller hur användare kommer att kunna välja om de vill aktivera eller inaktivera cookies, men det kommer troligen inte bara att vara någon inställning djupt inne i Chromes inställningar, eftersom företaget har sagt att det vill tillåta människor att informera sig beslut om hur de ska surfa på nätet.
Google ville ursprungligen ta bort eller förbjuda cookies redan 2022, vilket de tillkännagav 2020. Detta datum flyttades dock upprepade gånger på grund av klagomål från annonsörer, och i slutändan kommer cookies inte att förbjudas helt. Google arbetar för att förbättra integritetsnivån för användare, men samtidigt tillhandahålla tillräckligt med information till annonsörer så att världsomspännande annonsering på internet inte påverkas. Systemet som Google utvecklar kallas Privacy Sandbox API och ska successivt ersätta Cookies, men för att det kommer att vara bättre än Cookies för annonsörer och användare, inte för att företaget kommer att förbjuda Cookies. Om Google helt skulle sluta stödja cookies nu, skulle det också förlora miljarder dollar. Cookies avser främst riktad annonsering, men också till möjligheten att spåra vad användaren sedan gör på den webbplats som annonsen omdirigerar honom till, när denne väl har besökt webbplatsen med annonsen och klickat på den.
Tack vare cookies vet annonsörer att efter att ha klickat på annonsen gick användaren till specifika sidor på sin webbplats, tittade på specifika produkter, la dem i varukorgen och till exempel köpte dem. De vet också hur länge han var på hemsidan och hur många sidor han tittade på och vilka sidor han ägnade mest uppmärksamhet åt. Det är denna information som hjälper annonsörer att rikta sina marknadsföringsbudgetar till aktiviteter som ger önskat resultat.
