Sodelovanje med Nikeom in Apple To je eno tistih partnerstev, ki je bilo pred svojim časom. Ni bila le marketinška poteza ali kratkoročni eksperiment. Šlo je za presečišče svetov športa in tehnologije, ki je pomagalo opredeliti to, čemur danes pravimo "wearsposobnosti«, digitalna telesna pripravljenost in povezan ekosistem. Ko pogledamo današnje Apple Watch na tekačevem zapestju ali na statistiki teka, sinhronizirani z iPhonem, le malo ljudi se zaveda, da so bili temelji tega sveta položeni pred skoraj dvajsetimi leti.
Na začetku 21. stoletja je bilo Apple v povsem drugačni fazi kot danes. iPhone še ni obstajal, Apple Watch sploh ne. Glavni izdelek, ki je definiral blagovno znamko, je bil iPod. Glasba je bila ključni del identitete Appin nepogrešljiv spremljevalec tekačev. Nike pa je sicer prevladoval v svetu športa, vendar je bila digitalna dimenzija zanje še vedno relativno neraziskano področje. Takrat sta obe podjetji začeli razmišljati o tem, kako združiti glasbo, gibanje in podatke. Leta 2006 sta Nike in Apple Skupni projekt Nike+ iPod. Šlo je za prelomno rešitev, ki je združevala poseben senzor, nameščen v Nikejevem čevlju, s sprejemnikom, priključenim na iPod nano. Sistem je spremljal tempo, razdaljo, porabljene kalorije in tekačem omogočal analizo njihove uspešnosti prek spletne platforme Nike+. Danes se sliši očitno, a takrat je bil to revolucionaren koncept: atletska uspešnost, merjena digitalno, samodejno shranjena v cloudua na voljo na spletni strani.
Ključni trenutek je bil, da Apple Nike se je prvič pomembno podal v svet fitnesa. Ni šlo le za dodatek k glasbi, temveč za začetek strategije, ki je kasneje privedla do izgradnje zdravstvenega in športnega ekosistema. Nike je pridobil nekaj nič manj pomembnega: tehnološko verodostojnost in dostop do strank, ki so bile pripravljene vlagati v vrhunsko opremo in so bile odprte tudi za digitalne inovacije. Sodelovanje se je postopoma razvijalo. Nike+ je postal skupnostna platforma, ki je povezovala tekače po vsem svetu. Deljenje dosežkov, izzivov, primerjanje s prijatelji, vse to je predhodilo današnjim družabnim fitnes omrežjem. Apple takrat je začela bolj eksperimentirati z integracijo senzorjev in podatkov v svoje naprave, Nike pa je okrepil svoj položaj tehnološkega inovatorja med športnimi znamkami.
Prelomnica se je zgodila leta 2014, ko Apple predstavljen Apple WatchV tistem trenutku je bilo že očitno, da Apple sega veliko dlje od zgolj predvajalnika glasbe s pedometrom. Ura je bila že od začetka zasnovana kot naprava za zdravje, vadbo in sledenje dnevnim aktivnostim. In tu jo je partnerstvo z Nikeom dvignilo na novo raven. Model je bil predstavljen leta 2016. Apple Watch Nike+ ni bila le kozmetična nadgradnja. Ura je ponujala ekskluzivne številčnice, posebne paščke s perforiranim dizajnom za boljše prezračevanje in, kar je najpomembneje, globljo integracijo z aplikacijo Nike Run Club. To je Nikeu omogočilo neposreden dostop do zapestij milijonov uporabnikov. Apple Watch. Apple ravno nasprotno, svoj položaj na področju športa je okrepila zahvaljujoč močni blagovni znamki, ki je bila za tekače simbol zmogljivosti in stila.
Sčasoma so modeli Apple Watch Nike je postal reden del portfelja. Sodelovanje ni bilo omejeno le na strojno opremo. Nike Run Club se je razvil v polnopravno platformo z načrti vadbe, audio coaching in personalizirana priporočila. Apple Medtem so zdravstvene funkcije ure razširili na srčni utrip, EKG, nasičenost s kisikom in zaznavanje padcev. Sinergija je bila očitna, saj je Nike s svojim športnim znanjem in skupnostjo prinesel ... Apple je zagotovil tehnološko infrastrukturo in natančnost senzorjev. Zanimivo je, da se je sodelovanje med blagovnima znamkama vedno zdelo naravno. Ni šlo le za logotip na izdelku. Obe podjetji sta imeli podobno filozofijo, poudarek na oblikovanju, preprostosti, čustvih in povezanosti z uporabnikom. Steve Jobs je bil znan po svojem občudovanju preprostosti in čistosti oblikovanja, vrednote, ki jo je Nike že dolgo gradil v svetu športne opreme. V mnogih pogledih je šlo za srečanje dveh ikoničnih blagovnih znamk, ki sta si bili podobni po vrednosti, ne le po poslu.
Fotogalerie
Postopoma pa sta se vlogi obeh partnerjev začeli nekoliko spreminjati. Apple z vsako generacijo Apple Watch Svojo identiteto na področju fitnesa in zdravja je okrepila do te mere, da se ne zanaša več na zunanjo blagovno znamko, da bi jo videli kot pomembnega akterja v športu. Nike se je medtem bolj osredotočil na svoj digitalni ekosistem, aplikacije in neposredne odnose s strankami. Leta 2022 Apple predstavljen Apple Watch Ultra, kar je jasno pokazalo, da ciljajo na segment profesionalnih in ekstremnih športov brez potrebe po zunanjem brandingu. Kljub temu je sodelovanje med Nikeom in Apple eden najpomembnejših primerov, kako lahko tehnološko podjetje in športni velikan skupaj ustvarita nov tržni segment. Nike+ iPod je bila ena prvih nosljivih rešitev za množični trg, ki je združevala strojno in programsko opremo ter cloudstoritve elektronske pošte. Apple Watch Nike pa je pokazal, da lahko partnerstva dolgoročno delujejo tako na ravni izdelkov kot na ravni ekosistema.
Ko pogledamo današnji trg, weartežko si je predstavljati, da so tekači pred samo dvajsetimi leti merili svojo uspešnost s papirnatim dnevnikom ali preprosto štoparico. Digitalizacija športa, gamifikacija gibanja in povezovanje skupnosti so danes nekaj običajnega. Nike in Apple sta bila pri izvoru te spremembe. Zgodovina njunega sodelovanja ni le zgodba dveh blagovnih znamk, temveč tudi zgodba o preobrazbi športa v digitalni dobi. Prikazuje, kako lahko pravočasno partnerstvo ustvari nov standard in spremeni vedenje milijonov ljudi po vsem svetu. In čeprav njuni poti postopoma postajata vse bolj neodvisni, je pečat, ki sta ga skupaj pustila, v sodobnem svetu fitnesa in tehnologije popolnoma neizpodbiten. Poleg tega se sodelovanje danes ne konča, Apple prodaja Nike trakove za Apple Watch in ko pred enim letom Tim Cook predstavil značilnosti novega iPada, to je storil v Nikejevih supergah, ki so bile zasnovane za ta iPad. Verjetno nikoli ne bomo videli samostojnega izdelka, kot je Nike+, ki ga je Nike razvil skupaj z Applem, vendar bomo verjetno še vrsto let priča sodelovanju pri izdelkih, kjer se lahko obe podjetji srečata in delita najboljše iz obeh svetov.
