Michael Scott, Mike Markkula, John Sculley i Michael Spindler že izkusili, kako je biti za krmilom Applu in po odstavitvi Spindlerja je mesto izvršnega direktorja prevzel človek, ki je bil najuspešnejši izvršni direktor v zgodovini Applu v najmanj zavidljivem položaju. Če bi vas kdo vprašal, ali želite biti izvršni direktor Applu, verjetno bi brez pomisleka odgovorili, da seveda ja, ampak to naj ne piše leta 1996, ko je zasedel položaj generalnega direktorja AppTam se je znašel Gilbert Frank Amelio. Njegov predhodnik Michael Spindler je dolga tri leta delal vse, kar je lahko, da bi to preprečil Applu se znajde točno tam, kjer je bil, ko je Amelio prevzel podjetje.
Postal je generalni direktor Appsamo eno leto – a najslabše leto v zgodovini Applu. Apple prevzel, ko so delnice padle na 12-letno dno minimama in Apple Začel se je dobesedno boriti za preživetje. Preden postane izvršni direktor Applu, Amelio je bil izvršni direktor družbe National Semiconductor. To podjetje je bilo leta 1994 največji dobavitelj podjetja. Apple in zato ni bilo presenetljivo, da so pristopili k Amelio Applem, da se pridruži upravnemu odboru družbe. Nato februarja 1996 Apple napovedal, da bo ta človek od Spindlerja prevzel mesto izvršnega direktorja. Vsi v vodstvu AppVerjeli so, da bi lahko Amelio kot nekdanji izvršni direktor enega največjih in najuspešnejših podjetij v Silicijevi dolini tistega časa Apple rešiti, a se je že po nekaj mesecih izkazalo, da ni nič boljši od Spindlerja in Apple hitel v pogubo.
Čeprav je Frank Amelio morda najmanj uspešen generalni direktor v zgodovini Applu, ki so ga odpustili že po 12 mesecih, resnica je, da je prevzel Apple v stanju, iz katerega je bil vzetonec ga je lahko dobil sam Steve Jobs. Amelio je poskušal, vendar spremembe, ki jih je uvedel, niso bile dovolj agresivne, da bi povečale dobiček in preprečile bližajoči se bankrot podjetja. Apple je v samo treh mesecih pod Amelinim vodstvom, natančneje v drugem četrtletju 1997, zabeležilo 1,6 milijarde dolarjev izgube, kar so bile takrat za podjetje usodne številke. Ne da tudi po današnjih merilih ni dovolj, a trenutno je Apple V gotovini ima več kot 300 milijard dolarjev in si lahko privošči nekaj podobnih četrtletij brez tega, ne da bi to vplivalo na njegovo finančno stanje. Vendar je bilo takrat podjetje v popolnoma drugačni situaciji in primanjkljaj v višini 1,6 milijarde dolarjev se je nadaljeval. Applu nezdružljivo.
čeprav Steve Jobs se pretvarjal, da je on Apple po odpustitvi iz podjetja ga ne zanima več in se je posvetil projektom Pixar in NeXT Computer, resnica je bila, da je bil Apple še vedno njegov »otrok« in kam se je družba usmerila, ga ni pustilo hladnega. Jobs je bil takrat že izkušen dolarski milijarder, ki je nadzoroval dve megauspešni podjetji, ki v primeru NeXT ustanovljeno in v primeru Pixarja kupljeno kot "nepomembno" studio in jo vgradil v nekaj, za kar je Disney plačal 7,4 milijarde ameriških dolarjev. Tako je Steve prešel s položaja milijarderja in uspešnega vizionarja na Applu in prepričal upravni odbor, da je Amelia odstranil s položaja izvršnega direktorja. Steve je na takratnem sestanku upravnega odbora izjavil: "Apple Je kot čoln z luknjo na dnu, v katero teče voda. Moja naloga je, da ladjo usmerim v pravo smer.” Upravni odbor je njegove besede vzel dobesedno in teden dni po tem sestanku je bil Gilbert Frank Amelio odstavljen s položaja izvršnega direktorja in ga je zamenjal sam. Steve Jobs, ki je najprej pridobil status v.d.
