Após a fusão do grupo Zlín HP TRONIC (DATART) e NAY (Electro World) ter sido aprovada pelas autoridades da concorrência na República Checa e na Eslováquia, começa a implementação da integração planeada. As lojas na República Checa serão gradualmente unificadas sob a marca DATART, na Eslováquia sob a marca NAY. A comunicação das mudanças aos clientes está em andamento.
No início de junho, o Gabinete Antimonopólio Eslovaco (PMÚ) aprovou a fusão planeada do grupo Zlín HP TRONIC com o NAY eslovaco. As duas empresas receberam assim luz verde para criar uma holding conjunta, que anunciaram já em 2023 como resposta à evolução do mercado e aos novos desafios – especialmente a crescente influência dos vendedores online e dos mercados online globais (os chamados marketplaces). "A combinação da HP TRONIC e da NAY é uma resposta lógica às mudanças dinâmicas do mercado", diz František Mikoška, diretor de marketing empresarial da DATART.
Nestas semanas, a fusão da HP TRONIC (DATART) e NAY (Electro World) entra em fase de concretização. Além da integração gradual de todos os processos internos, incluindo logística, atendimento ao cliente, compras, TI, RH e marketing, este processo também inclui a mudança de marca de lojas Electro World selecionadas para a marca DATART.
“Do ponto de vista técnico, temporal e financeiro, o rebranding é um processo exigente e de longo prazo. Portanto, implementámo-lo gradualmente. Ao mesmo tempo, estamos abrindo novas lojas DATART e modernizando as existentes. Tudo ocorre em pleno funcionamento para não limitar os clientes. Lidamos com cada loja individualmente no que diz respeito ao seu layout de construção e localização. Ofereceremos aos nossos clientes uma gama mais ampla de produtos, melhor disponibilidade de serviços e uma abordagem inovadora às compras. Esperamos continuar a surpreender agradavelmente nossos clientes e poder atender melhor às suas necessidades de produtos eletrônicos de consumo”. apresentado por František Mikoška.
Na atual primeira fase da fusão, existe uma comunicação transparente com os clientes que são informados sobre a mudança da marca Electro World para DATART e o que isso significa para eles. Os clientes poderão encontrar toda a informação necessária nas lojas, no e-shop, na aplicação mobile ou através da comunicação por e-mail de ambas as marcas. A equipe é profissionalmente treinada para responder às perguntas dos clientes.
Hoje em dia, os consumidores podem aproveitar as promoções nas lojas Electro World, que lhes oferecem a oportunidade de adquirir produtos de qualidade a preços atrativos. Esta é uma oportunidade única em que é possível adquirir produtos com desconto e utilizar pontos do programa de fidelização, que os clientes podem utilizar até 15.8 de agosto. "A chamada limpeza de armazém é uma etapa fundamental no processo de fusão da HP TRONIC (DATART) e NAY (Electro World), que serve para gerir eficazmente os stocks de armazém e otimizar a oferta de produtos," acrescenta František Mikoška.
Informações detalhadas sobre a fusão da marca podem ser encontradas aqui
