Երբ Apple iTunes-ը ներկայացվեց 2003 թվականին Store, դա հեղափոխություն էր։ Steve Jobs Նա մտածեց պարզ տեսլականի մասին. մեկ երգ 99 ցենտով, օրինական երաժշտություն՝ հասանելի մի քանի սեղմումով, ևoneգ ծովահենությունը, որն այդ ժամանակ ոչնչացվում էր Napster-ի և այլ ծառայությունների կողմից: Սակայն այսօր հետ նայելով՝ ամբողջ ներկայացման մեջ բոլորովին այլ բան է աչքի ընկնում: Steve Jobs Այդ ժամանակ նա բացահայտ բացատրեց, թե ինչու էր կարծում, որ բաժանորդագրությամբ երաժշտության հոսքային հեռարձակումը երբեք չի կարող աշխատել: Իսկ ճակատագրի հեգնանքը՞: Այսօր Apple գործարկում է աշխարհի ամենամեծ հոսքային ծառայություններից մեկը Apple Music.
2003 թվականի մի շնորհանդեսի ժամանակ Ջոբսը արձագանքեց երաժշտական բաժանորդագրությունների այն ժամանակվա առաջին փորձերին։ Նրա պատասխանը բացարձակապես միանշանակ էր. «Մարդիկ մեզ անընդհատ ասում են, որ չեն ուզում վարձակալել իրենց music«...»: Ազատ թարգմանությամբ՝ մարդիկ չէին ուզում պարզապես «վարձակալել» երաժշտություն, ասաց նա: Ջոբսը կարծում էր, որ երաժշտությունը անձնական բան է, որը օգտատերերը ցանկանում են հավերժ ունենալ: Նա այն համեմատում էր մարդու ինքնության մի մասի հետ, այլ ոչ թե սպառողական բովանդակության, ինչպիսին են ֆիլմերը: Եվ ազնիվ ասած՞: 2003 թվականին նա ճիշտ էր:
Ինտերնետը դանդաղ էր, բջջային տվյալները գործնականում բացակայում էին, iPod-ը ծաղկում էր ապրում, և այն միտքը, որ մի օր մենք երաժշտություն կլսեինք, հեռավոր հիշողություն էր։chat գրեթե ցանկացած երգ անմիջապես cloudՎա՜յ, գրեթե գիտաֆանտաստիկ էր։ Apple Կարևոր է հիշել երաժշտական արդյունաբերության վիճակն այդ ժամանակ։ Ինտերնետում գերիշխում էր ծովահենությունը, CD-ների վաճառքը նվազում էր, և ձայնագրման լեյբլները հուսահատորեն փնտրում էին լուծում։ Apple ստեղծեց iPod-ի և iTunes-ի համադրություն Store և մի քանի տարվա ընթացքում այն ամբողջությամբ փոխեց մարդկանց երաժշտություն գնելու ձևը։ Երգի համար 99 ցենտ մոդելը հիանալի աշխատեց։ Օգտատերերը կարող էին գնել միայն մեկ սիրելի երգ՝ ամբողջ ալբոմի փոխարեն, և միևնույն ժամանակ զգալ, որ իրականում երաժշտությունն իրենցն է։ Ահա թե ինչու Ջոբսը վաղուց մերժում էր բաժանորդագրությունները։ Նրա կարծիքով, երաժշտության նկատմամբ սեփականությունը գլխավորն էր։
Ամեն ինչ փոխվել է 2003 թվականից ի վեր։ Սմարթֆոնները մշտապես առցանց են, բջջային ինտերնետը՝ էժան և cloudէլեկտրոնային ծառայությունները դարձել են նորմա։ Երիտասարդ սերնդի համար ակնթարթային հասանելիությունը շատ ավելի կարևոր է, քան սեփականությունը։ Spotify-ը սկսել է շուկայի զանգվածային տեղաշարժ և Apple հետոonec-ն ստիպված էր արձագանքել։ 2015 թվականին, Թիմի ղեկավարությամբ Cookև ծառայությունը ստեղծվեց Apple MusicԵվ ահա պատմության ամենամեծ պարադոքսը։ Ընկերությունը, որի հիմնադիրը պնդում էր, որ մարդիկ չեն ցանկանում երաժշտություն վարձակալել, այժմ հույսը դնում է ամսական բաժանորդագրությունների վրա։ Apple Music Այն ունի հարյուր միլիոնավոր օգտատերեր, իսկ հոսքային հեռարձակումը գործնականում ոչնչացրել է դասական երաժշտության վաճառքը։
Steve Jobs Նա կատարելապես հասկանում էր իր ժամանակի օգտատերերի վարքագիծը։ 2003 թվականին մարդկանց մեծ մասը իսկապես ցանկանում էր ունենալ երաժշտություն։ Սակայն Ջոբսը նաև թերագնահատել էր, թե որքանով տեխնոլոգիան կփոխի մարդկանց հարաբերությունները թվային բովանդակության հետ։ Այսօր օգտատերերի մեծ մասը այլևս չունի ֆիլմեր, երաժշտություն կամ ծրագրեր։ Մենք վճարում ենք մուտքի համար։ Netflix, Spotify, Apple Music, Xbox Game Pass կամ Adobe Creative Cloud նրանք գործում են ճիշտ նույն սկզբունքով, որը Ջոբսը մի ժամանակ կասկածի տակ էր դրել։ Եվ գուցե սա հետաքրքիր հիշեցում է, որ նույնիսկ Steve Jobs նա միշտ չէ, որ կարողանում էր 100%-ով ճիշտ կանխատեսել տեխնոլոգիական աշխարհի ապագան։
Մինչդեռ 2003թ. Apple այսօր պայքարում էր ծովահենության դեմ Apple Music լուծում է բոլորովին այլ խնդիրներ, ինչպիսիք են ալգորիթմները, արհեստական ինտելեկտի առաջարկությունները, շրջապատող ձայնը, բացառիկ բովանդակությունը կամ արտիստների արդար վարձատրությունը: Վերջերս փոխնախագահը խոսեց նաև հոսքային հեռարձակման ապագայի մասին: Apple Music շոուի վրա Billտախտակ On The Record-ում, որտեղ Apple քննարկեցին երաժշտական արդյունաբերության ներկայիս վիճակը և հոսքային ծառայությունների ապագան։ Բայց անկախ նրանից, թե ինչ ենք մտածում հոսքային հեռարձակման մասին, մեկ բան հաստատ է. եթե այսօր Steve Jobs տեսնելով, որ միլիոնավոր մարդիկ ամսական վճարում են երաժշտություն «վարձակալելու» համար, դա, հավանաբար, նրան կստիպի miniգրեթե զարմացած։
