Դա Apple Արդեն հայտնի փաստ է, որ այն բարձրորակ, երբեմն նույնիսկ հեղափոխական կերպով հաղորդակցվում է ապրանքների և ծառայությունների հետ («1984» գովազդի դեպքում)։ Առաջիկա որոշ վերլուծություններում մենք միասին կանդրադառնանք նման բացառիկ նվաճումների։ Եթե հեռուստատեսային գովազդը դեռևս հաղորդակցության խառնուրդի զգալի մասն է, քանի որ հեռուստատեսությունը որպես մեդիա տեսակ դեռևս մեծ տարածում ունի, հետաքրքիր կլինի մտածել գովազդի նոր ձևի մասին, որն ուղեկցում է առաջխաղացմանը: Siri.
Apple Մինչ այժմ հայտնի դեմքերին նա օգտագործել է առաջին հերթին ձայնի համար։ Նրանք գործնականում չեն հայտնվել հենց գովազդում։ Հաճախ գովազդները հիմնականում ուղղված էին առանձին ապրանքների և ծառայությունների հնարավորություններն ու հնարավորությունները ընդգծելու համար: Որպես օրինակ վերցնենք iPhone 4S-ի հաղորդակցման եղանակը։ Բջջային հեռախոսի վերջին մոդելի դեպքում մենք տեսնում ենք որոշակի մարդկային պատմություն։ Սակայն շեշտը հենց անձի վրա չէ, տեսահոլովակները վերաբերում են Siri և դա դեռ գլխավորն է։ Օրինակ, հետևյալ երեք կետերը նախագծված են այսպես.
Սակայն ավելի նոր առաջխաղացման դեպքում Siri իրավիճակը որոշակիորեն փոխվում է. Դատական գործակալության հետ միասին TBWA/ Madia Arts Lab պատրաստված Apple հայեցակարգը բավականին տարբեր է. Այժմ գովազդում հայտնված կերպարներն ակնհայտորեն ուշադրություն են հրավիրում իրենց վրա։ Առաջին տեղում լինելու դեպքում դա Սամուել Լ. JackՍոնա, երկրորդի դեպքում Զույ Դեշանելի մասին։
Դժվար է ասել՝ արդյոք սա երկարաժամկետ պլանավորված քայլ է, և արդյոք նոր ապրանքների ու ծառայությունների հաղորդակցությունը հետագայում կշարունակվի կապված լինել հայտնի դեմքերի արտաքին տեսքի հետ։ Այնուամենայնիվ, եթե նայենք տիպիկ հեռուստատեսային գովազդների պատմությանը Applu, այս երկու նախաձեռնությունները որոշակի շեղում են երկարաժամկետ միտումից, որում ապրանքն ինքնին միշտ գլխավոր դերն է ունեցել, և ստացողի ուշադրությունը չի «շեղվել»։
