Apple զարմացրեց և՛ օգտատերերին, և՛ ոլորտի մասնագետներին, երբ իր վերջին iPad-ը չանվանեց «iPad 3», ինչպես լայնորեն սպասվում էր: Այս քայլը, բնականաբար, մեծ հետաքրքրություն առաջացրեց մարքեթինգի մասնագետների շրջանում: Այնուամենայնիվ, դրա ազդեցության վերաբերյալ կարծիքները մեծապես տարբերվում են:
Ճշմարտությունը մնում է այն, որ արտահայտությունը iPad 3 էր miniԱպրիլի առաջին հինգ օրերին այն երեք անգամ ավելի մեծ ժողովրդականություն էր վայելում, քան պաշտոնական «Նոր iPad»-ը։ Նկատելի միտումը դրսևորվեց Միացյալ Թագավորությունում, բայց կարելի է ենթադրել, որ այն հայտնվում է ամենուրեք Եվրոպայում։ Հակասականորեն, նույնիսկ որոշ հաստատված տեխնոլոգիական լրատվամիջոցներ նոր արտադրանքն անվանում են «iPad 3», օրինակ՝ LsA, Stuff, Daily Mail, T3, Reuters, Guardian, The Telegraph և այլն: Լրատվամիջոցները պահպանում են սկզբնապես սպասվող անվանումը, և հաճախորդները միայն դանդաղ են սովորում պաշտոնական անվան օգտագործմանը: Գովազդի մասնագետները կարծում են, որ iPad 3 տերմինը երկարաժամկետ հեռանկարում ավելի շատ կօգտագործվի հանրության կողմից:
Apple մանրամասն չի բացատրել, թե ինչու է ընտրվել «Նոր iPad» տերմինը։ Phil Schiller, ով մարքեթինգի ղեկավարն է Applu-ն միայն նշեց, որ ընկերությունը ցանկանում է խախտել կոնվենցիաները և չլինել կանխատեսելի։ Այնուամենայնիվ, նոր արտադրանքը լավ է վաճառվում։ Մասնագետները նույնիսկ չէին սպասում, որ նոր անվանման շուրջ որոշակի խառնաշփոթ կարող է վնասել արտադրանքի վաճառքին։ Հիշենք 2010 թվականը, երբ «iPad» անվանումը հաճախ ծաղրի էր ենթարկվում կանացի հիգիենայի միջոցների հետ կապված, ինչը վերածվեց բավականին տարածված վիրուսային կատակի։
Շուկայավարման ռազմավարություն Appմիշտ էլ հետաքրքիր թեմա է փորձագետների համար: Մենք կարող ենք ողջամտորեն ենթադրել, որ Apple օգնեց «Նոր iPad» անվանման հետ կապված, քանի որ անվան շուրջ շատ աշխույժ բանավեճը (ոչ միայն երկրպագուների շրջանում) անկասկած չվնասեց ընկերությանը: Մենք պետք է սպասենք փորձարարական տվյալների, բայց արդեն կարելի է ենթադրել, որ այն որոշակի առավելություն էր ներկայացնում «Նոր iPad»-ի վաճառքի համար: Դուք կարող եք կարդալ 3-րդ սերնդի iPad-ի ամբողջական ակնարկը: կարդալ այստեղ.
*Տվյալների աղբյուրները. apple.com, itproportal.com, The Wall Street Journal (wsj.com)
iPad 3-րդ սերունդ, ոչ թե iPad 2012