Dell הודיעה ביום שני על שינוי גדול בשמות המחשבים שלה, שדומה להפליא לאסטרטגיה שנקבעה Applu לאייפונים. החברה נוטשת שמות ותיקים כמו XPS ו-Inspiron ומציגה שלוש קטגוריות חדשות ופשוטות. Dell, Dell Pro ודל Pro Max. במסיבת עיתונאים לפני CES, החלטה זו עוררה שאלות. "המינוח שלך מזכיר Apple. אתה רק מעתיק אותו, נכון?' הוא שאל לפי Bloombergלאחד העיתונאים שנכחו. Proג'ף קלארק, מנהל המוצר הראשי של דל, הגיב כי לקוחות מעדיפים שמות שקל לזכור ולהבין, והוסיף כי לקוחות לא צריכים לבזבז זמן בניסיון להבין את המינוח, שלפעמים קצת מבלבל.
קלארק אומר שמערכת השמות החדשה התבססה על מחקר שכלל עשרות אלפי לקוחות. המנכ"ל מייקל דל הדגיש כי הגישה החדשה נועדה להקל על הלקוחות את הניווט בהיצע המוצרים. עם זאת, מותג המשחקים Alienware, ש-Dell רכשה ב-2006, ישמור על שמו. Dell מציגה את המהלך הזה כחלק מאסטרטגיה רחבה יותר המכוונת לשוק המחשבים המזדקן, במיוחד לאור הפופולריות הגוברת של AI. מוצרים חדשים רבים של Dell יצוידו ב-neuroמעבדים חדשים מותאמים למשימות בינה מלאכותית. לַמרוֹת Apple היא לא החברה היחידה שמשתמשת במונח "Pro"עבור מוצריה, אימוץ השם"Pro Max"זה כבר יותר מבולט.
