vice-président Applu Oliver Schusser, qui est à la tête Apple Music, Apple TV+ et société de contenu sportif, s'est récemment exprimé avec force contre le modèle de streaming musical gratuit. Dans un entretien avec le président de l'Association nationale des éditeurs de musique, David Israelite, il a qualifié la situation actuelle d'« erreur fatale » et a déclaré : Apple n'a jamais planifié, n'exploite pas et ne prévoit pas d'exploiter un service de musique gratuit à l'avenir. « Je trouve insensé qu'après 20 ans, nous continuions à proposer de la musique gratuitement. C'est une terrible erreur. Nous considérons la musique comme un art. Et l'art ne devrait jamais être offert gratuitement », a déclaré Schusser. Il faisait référence aux modèles de ses concurrents, notamment Spotify et Amazon Music, qui proposent des versions gratuites avec publicité.
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Selon Schusser, cette approche fait perdre à la musique sa valeur et la transforme en simple marchandise. À titre d'exemple, il a cité Apple TV+, où l'utilisateur paie toujours pour le contenu. Ses propos ont été applaudis par un public composé principalement d'éditeurs de musique, qui ont vivement critiqué la baisse des revenus du streaming musical ces derniers mois, notamment en raison de la prolifération de services comme audiolivres sur Spotify. Spotify, quant à lui, affirme que la version gratuite permet d'atteindre de nouveaux utilisateurs etoneIl s'agit de les amener à des tarifs payants. De plus, la société souligne qu'elle rémunère les artistes et les éditeurs plus que tout autre acteur du marché. Cependant, les critiques des propos de Schusser soulignent qu'il ne s'agit pas tant d'une question de principe que d'une question commerciale. Apple a longtemps évité les modèles publicitaires et s’est appuyé sur les abonnements.
