Гигантът за стрийминг на музика Spotify отбеляза поредното си тримесечие, което перфектно отразява реалността на бизнеса. Числата изглеждат фантастични на пръв поглед, когато например потребителската база нарасна с 11% на годишна база до 696 милиона, броят на платените абонати дори се е увеличил с 12% до общо 276 милионаПриходите тогава достигнаха 4,2 милиарда евро, а брутният марж достигна 31,5%, което между другото е най-добрият резултат от дълго време. Шведската платформа обаче отново е на червено. Защо?
Spotify е компания, регистрирана в Швеция, което означава също така носи местни специфики в областта на данъците и т. нар. „социални осигуровки“На практика това означава, че Колкото повече расте една компания и колкото повече се увеличава стойността на акциите ѝ, толкова по-високи суми трябва да плаща тя в социалното осигуряване.И това е причината Spotify да загуби, неочаквано с 98 милиона евро повече от първоначално прогнозираното. Добавете към това по-високите разходи за заплати и лека промяна в това къде Spotify генерира приходите си и изведнъж резултатът се преобръща от печалба към загуба.
Интересно е, че Ръстът на абонатите може да се дължи, наред с други неща, на AppleСъответно, промяна в правилата App Store, който вече позволява на Spotify да показва линк към собствения си платежен портал директно в приложението. Казано по-просто, Spotify koneможе без никакво заобикаляне или риск санкциите изпращат потребителите директно към техния сайт, където те ще платят за услугата, и избягвайте комисионната от 30% Appлу.
Може да се интересувате от
Spotify остава типичен пример за технологичния парадокс на нашето време, където огромният растеж, масивната потребителска база и модерните услуги, които почти всеки използва, не гарантират, че всичко ще се изплати. Бизнес, изграден върху такси за лицензиране на музика, е... изключително скъпо и без огромен брой потребители и спомагателни услуги (напр. подкасти, audioреклами или инструменти за създатели), пътят към дългосрочна рентабилност е много криволичещ.
Apple Music от друга страна остава мълчалив съперник. Apple не е разкривала броя на абонатите си от години (последната известна цифра е 60 милиона) и Приходите от музика са скрити в колоната „услуги“Но разликата в подхода е поразителна. Въпреки че Spotify е зависим от стрийминга, Apple той не е нужно сам да печели пари от музикаЗа него това е просто още едно предимство в рамките на цялата екосистема, която би трябвало да държи потребителите „в клетката“. И тук се крие най-голямата разлика. Spotify де факто се бори за оцеляване на фронтовата линия, докато Apple наблюдава битката от комфорта на заден план. Дали Spotify може бързо да превърне загубите си обратно в печалби, ще се види едва през следващото тримесечие. Но факт е, че Нарастващият брой потребители все още не е автоматичен билет за черния пазар..
