Google нарэшце вырашыў не спыняць падтрымку старонніх файлаў cookie ў браўзеры Chrome. Спыненне падтрымкі файлаў cookie павінна было стаць адной з самых фундаментальных змен у гісторыі Інтэрнэту, асабліва для рэкламадаўцаў, маркетолагаў і аператараў вэб-сайтаў. Як першапачаткова абвясціў Google, падтрымка старонніх файлаў cookie павінна была спыніцца ў 2025 годзе. Нарэшце, сёння вечарам кампанія апублікавала паведамленне ў сваім афіцыйным блогу, у якім гаворыцца, што замест адключэння файлаў cookie яна пакіне выбар непасрэдна карыстальнікам, якія змогуць адключыць або ўключыць файлы cookie. Google яшчэ не ўдакладніў, дзе і як карыстальнікі змогуць выбіраць, уключаць або адключаць файлы cookie, але, хутчэй за ўсё, гэта будуць не проста некаторыя налады ў наладах Chrome, паколькі кампанія заявіла, што хоча дазволіць людзям інфармаваць рашэнні аб тым, як яны будуць праглядаць Інтэрнэт.
Першапачаткова Google хацеў выдаліць або забараніць файлы cookie яшчэ ў 2022 годзе, пра што ён абвясціў у 2020 годзе. Аднак гэтая дата неаднаразова пераносілася з-за скаргаў рэкламадаўцаў, і ў рэшце рэшт файлы cookie не будуць цалкам забароненыя. Google працуе над тым, каб павысіць узровень канфідэнцыяльнасці карыстальнікаў, але ў той жа час прадастаўляць дастаткова інфармацыі рэкламадаўцам, каб гэта не паўплывала на сусветную рэкламу ў Інтэрнэце. Сістэма, якую распрацоўвае Google, называецца Privacy Sandbox API і павінна паступова замяніць файлы cookie, але таму, што яна будзе лепшай за файлы cookie для рэкламадаўцаў і карыстальнікаў, а не таму, што кампанія забараніць файлы cookie. Калі Google цяпер цалкам спыніць падтрымку файлаў cookie, ён таксама страціць мільярды долараў. Файлы cookie ў асноўным звязаны з мэтавай рэкламай, але таксама з магчымасцю адсочвання таго, што карыстальнік робіць на вэб-сайце, на які яго перанакіроўвае рэклама, пасля таго як ён наведаў вэб-сайт з рэкламай і націснуў на яго.
Дзякуючы файлам cookie рэкламадаўцы ведаюць, што пасля націску на рэкламу карыстальнік пераходзіць на пэўныя старонкі іх вэб-сайта, праглядае пэўныя прадукты, дадае іх у кошык і, напрыклад, купляе. Яны таксама ведаюць, як доўга ён быў на вэб-сайце, колькі старонак прагледзеў і на якія звярнуў найбольшую ўвагу. Менавіта гэтая інфармацыя дапамагае рэкламадаўцам накіроўваць свае маркетынгавыя бюджэты на мерапрыемствы, якія прыносяць жаданыя вынікі.
