Паспрабуйце ўспомніць адну з апошніх чэшскіх рэклам, якая запомнілася. Атрымалася? Які гэта быў? А вы б назвалі яе легендарнай і незабыўнай? А цяпер, для разнастайнасці, паспрабуйце ўспомніць адну з рэкламных ролікаў з 90-х гадоў мінулага стагоддзя, або з мяжы тысячагоддзяў. Які з іх вы памятаеце? Вы б назвалі яе сёння смешнай, культавай, правільнай? XNUMX-я гады ў нашым раёне былі шмат у чым спецыфічнымі, і рэклама ў гэтым плане не была выключэннем. Сёння давайце разам успомнім незабыўныя рэкламныя ролікі, якія сёння не пабачылі б на экране.
Вас можа зацікавіць
90-я гады прынеслі ў Чэхаславакію (пазней Чэшскую Рэспубліку) доўга невядомую свабоду, якую мы ўсе ўспрынялі са сваімі асаблівасцямі. Рэклама, вядома, была тут і пры папярэдняй уладзе, але далёка не смешная і нават спрэчная. Асабіста я толькі цьмяна памятаю мультфільм «Містэр Яйкі», у якім быў блок рэкламных ролікаў, якія прапаноўвалі малако, цукеркі або заахвочвалі есці яблыкі, бо яны карысныя. З надыходам XNUMX-х гадоў на тэлеэкраны ўварвалася зусім іншая рэклама. Яны былі напоўненыя фарбамі, часта ўсю драматычную гісторыю можна было разыграць у кароткім месцы, не было недахопу ў запамінальнай музыцы або легендарных крылатых фразах, якія большасць з нас памятае і сёння.
Аголенасць прадаецца
Амаль паўсюдная аголенасць і эротыка непарыўна звязаны з 90-мі гадамі, няхай гэта будзе ў форме бурных сэкс-шопаў з кабінкамі, эратычных кірмашоў, праграм, якія транслююцца пасля дзесяці гадзін, або, магчыма, дзіўных сцэн, такіх як паездка былога ўладальніка Discoland Сільвіі Івана Ёнак з паўаголенымі дзяўчатамі ў кабрыялеце па цэнтры Прагі сярод белага дня. Эротыка і аголенасць глядзелі на нас нават з рэкламы. Вы думалі, што мілыя дзеткі або героі мультфільмаў лепш за ўсё будуць прадаваць шакалад у рэкламе? Памылка. Акрамя ўсяго іншага, шакалад Forte завабіў парай грудзей, якія выбіваюцца з сэксуальнага сукенкі на маланкі. Вось гэта мяса!
Нават друкаваная рэклама не баялася эротыкі, аголенасці і спрэчак. Філіп Зялёнка ў сваім Twitter нядаўна ён узгадаў друкаваную рэкламу манітора ад Alzasoft таго часу. Манітор быў чорны, семнаццаціцалевы... А пра вынаходніцтва крэатыўнікаў у адпаведнай рэкламе судзіце самі па малюнку ніжэй.
У той час як рэклама ў нашы дні гаворыць пра сэкс з вельмі тонкімі намёкамі (калі ўвогуле), рэклама кетчупа Heinz абсалютна не пагардзілася. Вы паспелі ўбачыць гэта, перш чым яго забаранілі? Калі няма, вы можаце паглядзець яго ніжэй. Крыху больш слабая сумесь была рэкламай кетчупа «Отма».
Шавінізм, жананенавісніцтва, расізм…
Вядома, вышэйзгаданыя словы (і звязаныя з імі з'явы) на практыцы непрывабныя. Але калі мы глядзелі рэкламныя ролікі ў 90-я і на мяжы тысячагоддзяў, у якіх жанчынам адводзілася не зусім пахвальная роля, большасць з нас смяяліся і, магчыма, толькі нешматлікія запомнілі словы, згаданыя ў загалоўку. Як вы думаеце, ці прайшла б сёння рэклама з надзіманай сяброўкай або, магчыма, настойлівай свякрухай, якая лепш за ўсё разумее - у тым ліку і фарбаваць плот?
Але калі прыгледзецца да старых аб'яваў, трэба прызнаць, што яны былі даволі гендэрна збалансаванымі з пункту гледжання здзекаў. Рэкламныя ролікі тагачаснага аператара Оскара даволі часта ўспрымаліся джэнтльменамі як належнае - няхай гэта будзе недастаткова экіпіраваны Роберт або безназоўны спявак (чый голас у рэкламе пазычыў акцёр склепа Томаш Ханак), які прызнаецца сваёй каханай Уладзене ў нязграбная песня пра каханне.
Бобік і іншыя
Адной з іншых знакавых - і з сённяшняга пункту гледжання, магчыма, спрэчных - рэкламных ролікаў з'яўляецца ролік пад мянушкай "Bóbika". Надзіва мала людзей памятае, што гэта павінна было рэкламаваць партал Centrum.cz, але фраза «Ты будзеш клапаціцца пра Бобіка дзеля мяне» разам з незабыўным фіналам усёй гісторыі ўрэзалася ў памяць амаль кожнаму, памятае гэтую рэкламу.
Вышэй мы згадвалі рэкламу кетчупа, якая ў выніку трапіла пад забарону. З часам іншыя аб'явы таксама пачалі з'яўляцца праблематычна. Ніжэй паказаны ролік з дзяўчынкай і Фідоркай мог быць паказаны толькі са спазненнем.
...і месца з польскім прадаўцом усяго ўспрынялі як спрэчнае:
Пародыя
Пародыі на культавую чэшскую рэкламу - асобны раздзел. Гэтыя пародыі часта былі нават больш супярэчлівымі (і смешней), чым арыгінальная рэклама. Самыя легендарныя былі створаныя ў рамках Česká Soda — памятаю, напрыклад, крывавую пародыю на ролік «I muži maj sve dny» або легендарную Škoda Henlein, або агучку Eurotelá. Аднак праглядаць падборку ніжэй катэгарычна не рэкамендуецца слабанервным.
Пра рэкламу 90-х і пачатку новага тысячагоддзя кожны можа думаць што заўгодна. Аднак нельга адмаўляць, што яны сапраўды назаўжды ўрэзаліся ў нашу памяць і што дзякуючы YouTube сёння нават тыя, хто іх не адчуваў, часта могуць цытаваць іх па памяці. Вы можаце падзяліцца з намі сваёй любімай рэкламай у каментарыях.
Сёння, наадварот, мне здаецца, што рэклама ў першую чаргу навязлівая і, перш за ўсё, стэрыльна гіперкарэкціраваная.
Сённяшняя эра гіперкарэкцыі магла б выкарыстоўваць тэрапію South Park. 👌