Apple prudko zmenil svoj postoj voči reklamám, ktoré boli ukryté v aplikáciách a vývojári nabádali užívateľov k tomu, aby si tieto reklamy pozreli. Jednalo sa teda o ten typ reklám, ktoré napríklad žiadali užívateľa, aby si pozrel reklamné video preto, aby získal do hry nejaký bezplatný bonus. Spoločnosť začala voči takýmto aplikáciám bojovať pred dvomi týždňami a začala ich odstraňovať z App Store, no jeho postoj sa obrátil o rovných 180 stupňov a spoločnosť už prestala odstraňovať aplikácie, ktoré porušovali jeho zdanlivo dočasné pravidlo.
Apple dokonca začal vracať niektoré aplikácie, ktoré zmazal, naspäť do ponuky obchodu a zároveň o tom plánuje informovať ich autorov. Zároveň bude v budúcnosti schvaľovať aplikácie, ktoré ponúkajú takýto štýl reklamy, ale len v prípade, že to aplikácie nebudú s reklamou príliš preháňať. Spoločnosť zatiaľ schvaľuje len tie aplikácie, v ktorých sa stretávame s video reklamami a možnosťou zdieľať informácie o nej na sociálnych sieťach, no zároveň ešte stále zakazuje, aby aplikácie nabádali užívateľov k napísaniu recenzie, hodnoteniu aplikácie alebo sťahovaniu ďalších aplikácií za to, že užívatelia získajú do svojich aplikácií a hier nový obsah. Apple si teda dáva pozor na to, aby bol obchod App Store fair-play a tak zakazuje vývojárom robiť čokoľvek, čo by im umožnilo dostať sa na prvé priečky App Store.
