Ani na dnešnom oznámení finančných výsledkov sa CEO Tim Cook nevyhol otázkam ohľadom nových produktov a budúcnosti Applu. Práve toto zaujíma každého novinára, každého fanúšika a každého analytika zaoberajúceho sa spoločnosťou Apple. Apple samozrejme neodhalil žiadne detaily o budúcich produktoch, na druhú stranu Tim Cook potvrdil, že spoločnosť má v budúcnosti v pláne predstaviť nové kategórie produktov.
Tim Cook totiž verí, že Apple „dokáže použiť svoje schopnosti z vyvíjania softvéru, hardvéru a služieb k tomu, aby vytvoril nové skvelé produkty v kategóriách, v ktorých dnes Apple nefiguruje“. K tomu by mohli do budúcna pomôcť aj produkty a technológie menších spoločností, ktoré Apple za posledný rok odkúpil. Podľa štatistiky Apple vykonal za posledný rok 15 strategicky dôležitých akvizícií, priemerne jednu za tri týždne. Medzi spoločnosťami sa pritom nachádzajú aj výrobcovia takých technológií, ktoré by Apple mohol v budúcnosti využiť nielen v existujúcich produktoch, ale aj vo vlastnej HDTV alebo v hodinkách iWatch. Ohľadom nových produktov sa špekuluje, že by ich Apple predstavil už túto jeseň alebo začiatkom roku 2014, no v tomto prípade Tim Cook ostáva chladný: „Nikdy som nepovedal, že predstavíme nové kategórie produktov na jeseň 2013 či v prvej polovici roku 2014.“
Tim Cook tu zároveň potvrdil, že spoločnosť dnes zaznamenáva viditeľné rezervy vo výrobe iPhone 5s. Tento produkt však prináša také inovácie, ktoré sú súčasťou veľkých plánov do budúcnosti. Pokiaľ ide o iPad mini s Retina displejom, Tim Cook potvrdil, že produkt vyjde neskôr v novembri, ale jeho odpoveď na to, či Apple dokáže vyrobiť dostatok kusov, ostáva celkom nejasná: „Nie je isté, či máme dostatok kusov pre tento štvrťrok. Nikdy neviete, aký bude dopyt po produkte, pokiaľ ho nezačnete predávať.“ Cook taktiež vyvrátil špekulácie o tom, že Apple niekedy pracoval na lacnejšom entry-level telefóne; iPhone 5c je podľa neho telefónom strednej triedy a nikdy nebolo zámerom spraviť low-cost prístroj: „Začali sme predávať iPhone 4s ako našu vstupnú ponuku. iPhone 5c predávame ako strednú triedu a potom je tu iPhone 5s.“
Apple tiež potvrdil, že v priebehu roku 2014 otvorí 30 nových kamenných obchodov Apple Retail Store, pričom až dve tretiny z nich sa budú nachádzať mimo územia USA. Spoločnosť neuviedla zoznam krajín, v ktorých hodlá otvoriť nové obchody Apple Store, a preto nevieme, či sa v budúcom roku dočkáme aj otvorenia prvého oficiálneho Apple Retail Store v Českej Republike alebo na Slovensku.
