Operačný systém iOS získal množstvo funkcií vďaka jailbreakovej komunite a startupom, ktoré zaujali pozornosť Applu a rozhodol sa ich odkúpiť za nedefinovanú čiastku. Najnovším príkladom takéhoto získania novej funkcie je aj funkcia Explore v obchode iTunes App Store. Funkcia slúžiaca na vyhľadávanie nových užitočných aplikácií existovala ešte skôr než sa stala natívnou súčasťou obchodu App Store, pričom k samotnému odkúpeniu služby malo dôjsť v októbri/říjnu 2013, čím sa zároveň dostala do povedomia všetkých užívateľov iPhonu a ďalších iOS zariadení.
Startup Ottocat mal veľmi podobnů funkcionalitu a bol prepojený práve s odkazmi na aplikácie v obchode App Store. Cieľom bolo dozvedieť sa viac o aplikáciách, o ktorých nevedeli alebo netušili, že sú dostupné pre iPhone. Využívala sa pritom patentovaná technológia, ktorú Apple získal súčasne s odkúpením startupu a spoločnosť práve túto technológiu využila v aplikácii App Store. Technológia sa snažila kategorizovať aplikácie na základe podkategórií a snažila sa tiež eliminovať potenciálne nezhody v kľúčových slovách, vďaka čomu by vám bola schopná nájsť OneDrive aj keby ste napísali One Drive.
